奶業復蘇 酒業爭寵 食品企業爭斬央視標王

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　　人民網11月19日電（記者 孫杰）在金融危機的陰影尚未散去的背景下，被譽為“中國經濟晴雨表”的央視年度廣告招標格外引人注目，企業囊中是否羞澀，能否有實力爭奪央視標王，都將一目了然。經過一天的激烈競標，昨晚央視招標終於結束。2010年招標總額共計109.6645億，去年這一數字僅為92.56億，從而創下央視招標首次破百億的歷史。

　　 蒙牛力壓對手 為乳業提氣

　　從招標情況看，食品行業再次成為央視招標的主力軍團。

　　受三鹿事件影響的中國乳業，去年全線告虧，蒙牛的聲譽也受到影響，資金出現緊張。此后中糧集團的加入，讓蒙牛重獲生機。但經過一年的調整，市場信心逐漸恢復。從蒙牛擲重金2.039億一舉拿下上半年特約劇場冠名來看，中國乳業已經完全恢復，頗有要在2010年大刀闊斧大干一番的架勢。

　　此次招標，蒙牛誓與納愛斯這個“老冤家”一決高下。經歷了2008和2009兩年“特約劇場”冠名的競爭，蒙牛均敗在了納愛斯手下。今年的招標，有了中糧集團這個“定海神針”的壓陣，蒙牛一鼓作氣，以2.039億元的代價，從納愛斯手中奪過央視招標中最昂貴的一標——電視劇特約劇場上半年冠名權。據記者了解，去年，同樣上半年標的冠名權，納愛斯僅花費1.81億元。2008年，納愛斯全年的冠名權不過2.29億。看來，市場的恢復與中糧這個大股東的坐陣，讓蒙牛的底氣增加不少。

　　除了乳業讓我們看到了希望，酒企的加入也讓我們預見到白酒行業明年將蓬勃發展的生機。

　　郎酒豪擲4億　成酒業表率

　　在招標之前的10月16日—17日，中央電視台廣告部主任夏洪波親自赴四川成都游說，並與劍南春集團、舍得、水井坊、瀘州老窖及郎酒集團等重要白酒客戶進行“深入溝通”，共同探討具有實效性的廣告投放方案。

　　夏洪波的出馬果然立竿見影，白酒企業繼續成為2010央視招標會的焦點，貴州茅台、五糧液、劍南春等再次展開酒類標王之爭。與此同時，江蘇南通頤生酒業與茅台、五糧液、劍南春同台亮相。央視招標剛開始的第一單，便讓郎酒集團以330萬元的代價斬獲，該集團紅花郎獲得“2010年世界杯射手榜”冠名權。隨后，郎酒集團又以1.4億、1.1億的價格，將5月至10月的新聞聯播報時和“我最喜愛的春節聯歡晚會節目”評選冠名權收入囊中。這也是郎酒第二次取得該冠名。總體算下來，郎酒總共投放了約4億元，這一數字已遠超去年央視標王納愛斯的3.05億元。

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