專訪蒙牛CEO盧敏放：“我不是天生強大、我是天生要強”

      歷經一個月的鏖戰，俄羅斯世界杯已經落下大幕。本屆世界杯冷門頻出的劇情讓球迷心情起伏激蕩，而不少外國球迷也通過比賽認識了很多中國品牌。作為世界杯史上第一家乳業贊助商，蒙牛的全漢字廣告驚艷賽場，而梅西的廣告片更讓“我不是天生強大、我是天生要強”的口號成為互聯網熱詞。日前，蒙牛集團CEO盧敏放首次暢談了參與世界杯的收獲，也回應了關於梅西的熱點問題。

      牛奶和體育 本是天生一對

      自2017年12月宣布成為世界杯全球官方贊助商以來，蒙牛陸續推出了一系列精彩的線上、線下市場活動和引爆全國的公益行動“踢球吧!少年強”。梅西主演的廣告片還成為世界杯期間最火的場外話題。“大手筆贊助體育賽事，我們已經不是第一次了。作為一家乳企，蒙牛與體育運動的關系非常密切。”盧敏放認為，牛奶和體育運動之間有很強的關聯，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。蒙牛在牽手世界杯之前，已經與NBA實現了連續10余年的戰略合作，在田徑、游泳、搏擊、冰雪等項目上，也有很大投入。他表示，這次成為世界杯全球贊助商，蒙牛不光是為了進一步提升自身的全球影響力、向世界傳遞“自然力量·天生要強”的品牌主張，還希望為中國的食品行業、特別是民族乳業“走出去”發揮引領和推動作用。蒙牛更希望本次參與世界杯，能夠吸引更多的中國人關注並參與足球運動，從而為中國足球事業的整體發展加一把勁。

       梅西做代言 最正確的選擇

       本屆世界杯開始前，梅西是最受矚目的球員，他率領的阿根廷隊也被視作奪冠大熱。然而最終止步第一輪淘汰賽的成績，讓不少阿根廷球迷和梅西的粉絲心傷，網上也出現了不少涉及蒙牛的段子。“阿根廷和梅西的成績讓蒙牛尷尬嗎？”面對這些質疑，盧敏放表示，當初蒙牛選擇代言人的時候，確實討論研究過阿根廷在比賽中能走多遠，但那從來都不是決定性因素。“畢竟，選代言人不是猜冠軍，蒙牛更看重的是梅西的性格、品質中那份獨特的精神。”盧敏放表示，廣告片中的劇情非常寫實——梅西並不是天生就具備“球星”條件的球員，但他通過后天不斷的努力，一次次戰勝挫折，獲得了舉世矚目的成就。這屆世界杯上，阿根廷隊遇到了很多麻煩，但梅西沒有被種種不利因素壓垮，他不但用關鍵的進球和助攻帶領球隊奇跡般地小組出線，更在團結隊友、穩定軍心方面做了一名隊長應該做的一切。“我們相信，每個人身上都蘊藏著梅西這種天生要強的自然力量，它將激勵我們戰勝挫折和困難，朝著人生的目標不斷邁進，這正是蒙牛想傳遞給世界的一種信念。”盧敏放說。

        助力小球員 編織中國希望

        本屆世界杯期間，蒙牛發起了足球公益行動“踢球吧!少年強”。從全國遴選出的88名少年球員，登上了世界杯8場關鍵戰的賽場，體驗頂級大賽的魅力，向世界展現中國小球員風採。盧敏放表示，一個國家足球成功的根基在青少年足球。作為一家民族乳企，蒙牛一直將助力青少年健康成長作為企業的重要責任。在與國際足聯的攜手努力下，蒙牛為中國小球員爭取到了世界杯歷史上第一次賽場亮相機會。“這不光是為88個孩子圓一個夢，更期盼通過他們向全中國的足球少年播撒希望。”

        7月4日，蒙牛中國少年隊與俄羅斯的少年隊進行了一場友誼賽，中國小球員不但以絕對優勢戰勝對手，而且在個人技術、整體配合上表現出了很高的水平，讓俄方的教練和球員都很佩服。盧敏放表示，“在本次‘踢球吧！少年強’活動中，我們看到中國有那麼多青少年熱愛足球運動，還看到了他們的高超球技，這讓我們對中國足球的未來充滿希望。蒙牛願意聯合社會各方面力量，幫助更多中國少年愛上足球運動、接受足球訓練，讓積極向上的足球文化成為我們實現中國夢的社會正能量!”