今年端午節，除了老字號紛紛推出粽子產品外，故宮、頤和園等文博類IP也通過開發節日產品，讓人們在“方寸之間”了解傳統文化，為節日消費增添了一抹亮色。

　　“紫禁福結”手繩、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龍”收納包……故宮文創天貓旗艦店推出了“端陽頒賜”主題活動，售賣端午節文創產品。其中“虎虎生威”文件夾月銷量最高，達到千余個。故宮食品今年推出了“一品高粽”粽子禮盒，寓意學子“奉旨登科一品高中”，其中包括8顆粽子，以及團扇和香囊兩款文創產品。

　　頤和園天貓旗艦店也推出了端午節粽形香囊，還聯手網易考拉工廠店推出“游龍御舟”冰粽禮盒，限量3000份，是頤和園首次嘗試將國風之美與“網紅粽”融合。昨天記者查詢發現，“游龍御舟”冰粽禮盒已被搶購一空。

　　國外文創IP也瞄准了粽子文化。迪士尼和中華老字號五芳齋聯名推出了粽子禮盒和迷你小粽子，禮盒上，米老鼠和唐老鴨歡快地劃著龍舟，還配有中國結等元素。漫威和五芳齋合作推出“五芳霸霸”禮盒粽子，以“滅霸”為賣點推出了五款顏色各異的粽子。截至記者發稿，迪士尼粽子禮盒月銷量達到5.5萬個。

　　“我們4月開始策劃端午產品，設計師還要經過多輪修改，用了一個月才確定了產品的最終形式。”頤和園文創IP的運營方中創文旅CEO秋童表示，傳統節日可以釋放大量購買力，以節慶為主題的文創產品既能拉動節日消費，又能傳播中國傳統文化，讓文博類IP發揮出最大價值。

　　近兩年，以故宮、頤和園為代表的文博類IP，紛紛瞄准傳統節日推出主題文創產品。今年春節期間，頤和園的和光春藹年貨禮盒上線一個月銷售4000余件，銷售額突破150萬元。(馬婧)

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