洋啤酒300元一瓶 内外资啤酒品牌挑起高端攻防战

王晓然

2009年11月10日10:14  来源:《北京商报》

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  更高利润、更广市场空间正吸引越来越多啤酒品牌进入高端市场。曾经占据高端话语权的外资啤酒,面对今年来势汹汹的内资品牌,开始朝着更“高”的领域迈进。一瓶300元人民币的高端啤酒日前惊现市场。

  300元天价啤酒试探市场

  近期,内外资品牌开始争相在高端消费市场推出产品。

  继喜力、嘉士伯之后,美国啤酒品牌蓝带日前在京推出一款价格高达300元的啤酒,给已处胶着的高端市场定义了一个新的价格高度,成为国内市场上最贵的啤酒。据该公司相关人士介绍,这款啤酒之所以卖出红酒价,是因为它是用来自美国本土的白橡木桶发酵贮藏后再上市的。不过,蓝带并未透露这款啤酒的销售渠道。此前,喜力也在中国推出一款定位高端的苹果汽酒,价格在45到50元左右,已明显高于普通啤酒。

  事实上,在国内高端啤酒市场,外资品牌一直占据大部分市场份额。而国内品牌则是更多专注于中低端市场。不过,今年夏天以来,这种局面有所改变,青岛、雪花、燕京和珠江等纷纷推出自家的高端产品,发起抗衡外资的新攻势。

  高端市场内部出现细分

  是什么吸引内外资企业竞逐这块市场?业内人士透露,一般情况下,高端啤酒的利润比普通啤酒高出5-10倍。另外,来自中国酿酒业协会啤酒分会的数据显示,目前国内啤酒市场中,中高端啤酒只有不到20%的份额,未来市场潜力巨大。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,当内外资企业纷纷挤入这块市场,高端市场这块蛋糕的内部也在细分。在内资企业纷纷推出三五十元的高端产品的同时,外资企业便叫出更高价格,甚至是300元的天价啤酒,试探国内的高端上限。

  高端是未来主要战场

  业内人士指出,中国啤酒行业已经是世界啤酒市场增长最快、产销量最大和竞争最为激烈的产业。只有推新、推高才能开发利润蓝海。

  朱丹蓬表示,差异化定位实际上有利于规避同业间的无序竞争,实力外资啤酒企业走高端化对内资企业来说是一件好事。同时,行业内产品的差异化也有利于满足不同消费者的价值体现。

  业内人士预测,未来三到五年,啤酒行业的竞争态势将集中在高端啤酒。除了价格的竞争,还会上升到资本、品牌、整合等方面。



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(责任编辑:李曦(实习))
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