茅台酒出厂价还没调 零售市场价格已先动

喻奇树

2009年12月29日11:03  来源:《华西都市报》

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  茅台将自2010年1月1日起调整旗下产品的出厂价格,但记者昨日了解到,成都零售市场价格已率先动了起来,各个销售门店上调幅度不一,有的零售价相差上百元。而茅台的调价,也将刺激泸州老窖、水井坊等高端白酒的涨价欲望,不过其调价时间还要市场销售的实际效果。

  茅台出厂价下月1日上调

  此前有消息称,茅台具体新定价方案已于上周末在其内部网站上发布,根据其价目表,涨幅最大的是茅台53度年份酒系列,50年茅台涨幅最高达70%。新价目表还显示,飞天茅台53度、38度,新飞天茅台53度、38度等系列也都有每瓶酒20-60元的上调,平均涨幅约13%。

  通观整份新价目表,其年份酒系列的涨幅遥遥领先。茅台53度50年原出厂价为5899元,按新出厂价,将提升至9999元,涨幅70%。茅台53度30年原出厂价为3599元,最新的出厂价调整为4999元,涨幅39%。茅台53度15年原出厂价为1969元,最新出厂价已变为2599元,涨幅32%。

  成都白酒零售价提前上调

  昨日记者对成都市场调查发现,虽然其出厂价还没上调,但零售市场已提前对价格进行了调整,但调整幅度十分混乱,各个经销商价格相差较大。在王府井超市,53度的飞天茅台已涨到780元。在人民路一家酒类专卖店,飞天茅台则为728元,老板表示价格刚上调不久,如果买还可以少20元,以原来的价格销售,其老包装飞天茅台为698元,由于货源有限,老包装价格不予优惠。茅台迎宾酒标价为228元,王子酒标价为268元,可以有10至20元的优惠。

  但新鸿路一家名酒行,新包装的飞天茅台为758元,老包装的738元,价格已上调了一周。茅台迎宾酒会员价仅为78元,53度的王子酒为108元,零售价比其他店便宜了100多元。不仅是茅台,52度的国窖1573也是如此,超市价为658元,专卖店标价658元,实际售价可降至618元,但新鸿路这家酒行价格则为498元。一家酒行的负责人表示,由于各自拿酒的渠道有差异,价格空间也不一样,这体现了各自的竞争实力。

  泸州老窖水井坊提前布局

  在贵州茅台宣布提高出厂价前,泸州老窖就已宣布了提价信息,但零售市场价格明里升,实际销售仍执行此前价格。超市售658元,但买一瓶将送50元充值卡,专卖店也表示愿以此价格销售。

  不过,泸州老窖已采取多种措施,让此次提价真正落到实处。首先是逐步减少国窖1573的出货,消化渠道库存,从12月开始不再对外发货,保证在春节前价格提到位。今后一段时间,泸州老窖仍将对国窖1573坚持控量提价的政策。为防止内耗,他们在国窖1573的三大主销区域华北、华中、西南建立柒泉公司,将主销区域的经销商整合起来,按照各经销商上一年的收入占比入股,按比例分享柒泉公司的利润分红。

  现在水井坊井台装终端价格梳理到了618元/瓶,经销商批发价格约500元/瓶,目前部分地区的批发和零售价格没达到水井坊的指导价格,水井坊可能利用春节旺季来理顺渠道价格体系。

  在第三季度,水井坊明显提高了对市场的投入,趁对手控货时机抢占市场,同时通过市场投入为提价作铺垫。水井坊治理结构完善,分红率较高,收入大部分依靠高档产品,为了保持自己地位,水井坊在价格上不会落后于茅台和老窖的步伐。集团外资股东帝亚吉欧可能继续收购全兴集团股权2%-3%达到控股全兴集团,间接成为水井坊股份公司的控股股东。帝亚吉欧如果控股水井坊,其走高端路线的步伐将更坚定。(记者喻奇树)

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(责任编辑:姜方)
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