“五粮液”想要“万年欢”？

　　日前，记者从有关渠道获悉，五粮液旗下某著名子品牌负责人正在与酒类商标“万年欢”的拥有方进行商谈，意欲购买“万年欢”。据悉，该负责人是看中了“万年欢”的文化内涵、传播知名度和词面含意。

　　据悉，万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？在网上搜索“万年欢”三个字，可以领略一首首“万年欢”作为词牌的好词佳作。“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋，即“万年欢”文化沉淀深达宋朝！

　　“万年欢”又是京剧曲牌名、我国古代宫廷音乐名、我国民间吹打曲目名、道教音乐名，作为这几类乐曲名的“万年欢”早已名扬四海，得到了广泛的传播。

　　“万年欢”是一个内涵丰富的词语。由词表意，“万年欢”是长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！

　　业内人士认为，以“万年欢”作为酒类品牌名称，非常适合国家盛典、公司庆典、友好盟誓、年节欢庆、祭祀神灵、消灾祛病、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行、激情欢聚等活动用酒。这些活动纵向上包括了政府、企业、个人活动用酒，横向上涵盖了政治、经济、文化、宗教等社会广泛领域。因此，“万年欢”作为酒品牌名称，还是比较适合走文化酒的路子的，将“万年欢”作为酒品牌受到了品牌策划专家余明阳、李光斗、陈放的充分肯定，并得到酒营销专家舒国华、水云龙的好评。

　　不过，“万年欢”毕竟只是一个概念，能不能真正取得佳绩，还有待于市场的实践检验。