奶业复苏 酒业争宠 食品企业争斩央视标王

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　　人民网11月19日电（记者 孙杰）在金融危机的阴影尚未散去的背景下，被誉为“中国经济晴雨表”的央视年度广告招标格外引人注目，企业囊中是否羞涩，能否有实力争夺央视标王，都将一目了然。经过一天的激烈竞标，昨晚央视招标终于结束。2010年招标总额共计109.6645亿，去年这一数字仅为92.56亿，从而创下央视招标首次破百亿的历史。

　　 蒙牛力压对手 为乳业提气

　　从招标情况看，食品行业再次成为央视招标的主力军团。

　　受三鹿事件影响的中国乳业，去年全线告亏，蒙牛的声誉也受到影响，资金出现紧张。此后中粮集团的加入，让蒙牛重获生机。但经过一年的调整，市场信心逐渐恢复。从蒙牛掷重金2.039亿一举拿下上半年特约剧场冠名来看，中国乳业已经完全恢复，颇有要在2010年大刀阔斧大干一番的架势。

　　此次招标，蒙牛誓与纳爱斯这个“老冤家”一决高下。经历了2008和2009两年“特约剧场”冠名的竞争，蒙牛均败在了纳爱斯手下。今年的招标，有了中粮集团这个“定海神针”的压阵，蒙牛一鼓作气，以2.039亿元的代价，从纳爱斯手中夺过央视招标中最昂贵的一标——电视剧特约剧场上半年冠名权。据记者了解，去年，同样上半年标的冠名权，纳爱斯仅花费1.81亿元。2008年，纳爱斯全年的冠名权不过2.29亿。看来，市场的恢复与中粮这个大股东的坐阵，让蒙牛的底气增加不少。

　　除了乳业让我们看到了希望，酒企的加入也让我们预见到白酒行业明年将蓬勃发展的生机。

　　郎酒豪掷4亿　成酒业表率

　　在招标之前的10月16日—17日，中央电视台广告部主任夏洪波亲自赴四川成都游说，并与剑南春集团、舍得、水井坊、泸州老窖及郎酒集团等重要白酒客户进行“深入沟通”，共同探讨具有实效性的广告投放方案。

　　夏洪波的出马果然立竿见影，白酒企业继续成为2010央视招标会的焦点，贵州茅台、五粮液、剑南春等再次展开酒类标王之争。与此同时，江苏南通颐生酒业与茅台、五粮液、剑南春同台亮相。央视招标刚开始的第一单，便让郎酒集团以330万元的代价斩获，该集团红花郎获得“2010年世界杯射手榜”冠名权。随后，郎酒集团又以1.4亿、1.1亿的价格，将5月至10月的新闻联播报时和“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权收入囊中。这也是郎酒第二次取得该冠名。总体算下来，郎酒总共投放了约4亿元，这一数字已远超去年央视标王纳爱斯的3.05亿元。

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