嘉士伯增资24亿控股重庆啤酒 全国影响力有待考验

2010年06月11日08:09  来源:《北京商报》

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  重庆啤酒的股权之争终于落定。丹麦啤酒巨头嘉士伯击败华润雪花,俘获了重庆啤酒的“芳心”。

  记者昨日获悉,嘉士伯啤酒厂香港有限公司以23.84亿元收购重庆啤酒集团转让的重庆啤酒12.25%股本。值得注意的是,嘉士伯重庆公司已经持有重庆啤酒17.46%的股权,由此,嘉士伯以合计29.71%的股权一跃成为重庆啤酒的相对控股股东。而原大股东重啤集团持股比例则下降至20%。此外,双方在正式签署股份转让协议之后,重啤集团将向重庆啤酒转让“山城”等系列注册商标。

  此前,重庆啤酒12.25%股权转让吸引了嘉士伯、华润雪花、百威英博三大啤酒巨头竞购。当时,嘉士伯因与重庆啤酒存在战略合作关系即被外界所看好。实际上,嘉士伯此次交易也是打了政策擦边球,业内人士分析,嘉士伯之所以选择了两家子公司分别持股,是为了绕开重庆国资委对外资持股不得超过25%的限制。

  资料显示,重啤集团的母公司为重庆轻纺控股集团,是重庆市国有八大工业集团之一,因此,重庆啤酒原属于国资控股企业。不过,随着股权变更,重庆啤酒也成为百威收购哈尔滨啤酒、朝日控股北京啤酒之后,国内又一家改姓“外资”的啤酒企业。

  对于本次交易,啤酒营销专家程虹表示,嘉士伯对重庆啤酒股权的收购跟几年前百威啤酒收购哈尔滨啤酒的战略是相同的,这也符合国际啤酒巨头进入中国市场的一贯做法,即收购中国的本土啤酒品牌,借助其有利的销售渠道,抢占低端大众啤酒市场。另一方面,从重庆啤酒的角度来讲,12.25%股权卖出23.84亿元的价格,相比于百威英博55亿元全资收购哈尔滨啤酒来说,是一笔很不错的交易。

  近来年,西南啤酒市场几乎被嘉士伯和华润雪花瓜分。据了解,嘉士伯一进入中国市场即布局西南,并通过一系列并购,占领了西南将近一半市场。华润雪花也在多年耕耘后,占据了西南相当大的市场份额。只有重庆市场一直被本土品牌“重庆啤酒”和“山城啤酒”牢牢守住,占据着八成以上的市场份额。所以占领重庆将对称霸西南起着至关重要的作用。正因如此,重庆啤酒挂牌转让股权,成为嘉士伯和华润雪花二者争王的有利契机。

  零售研究公司苏赛特分析认为,交易完成后,嘉士伯将利用重庆啤酒的销售渠道,来实现自已品牌的推广。同时会保留重庆啤酒的本土品牌,并利用自身先进的国际技术和管理经验,对重庆啤酒进行“输血改造”。而失去机会的华润雪花将有可能走“农村包围城市”的路线,从重庆周边慢慢渗透进入重庆市场,但是短期内雪花的市场份额很难有大的突破。此外,嘉士伯在中国的发展战略也必定有所改变,虽然它号称“西南王”,但是走出西南市场,嘉士伯在中国的市场竞争力有待验证,从华东到华中,嘉士伯究竟能给重啤多大的市场改变还有待观察。(实习记者 李冰)

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(责任编辑:姜方)
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