双节引发白酒新一轮涨价潮 泸州老窖打响第一枪

2010年09月15日07:19  

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    9月13日,泸州老窖某省级经销商证实,近日已经从泸州老窖接到口头通知,国窖1573出厂价由519元上调至619元(含20元保证金),下属经销商已按照新价格打款,正式通知预计国庆后下发,并从国庆前后开始执行。
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  9月13日,泸州老窖某省级经销商证实,近日已经从泸州老窖接到口头通知,国窖1573出厂价由519元上调至619元(含20元保证金),下属经销商已按照新价格打款,正式通知预计国庆后下发,并从国庆前后开始执行。

  与此同时,终端价格估计提价在20%以上,前期已上调国窖1573终端指导价90元至788元,有经销商透露,预计中秋前后,还将上调50元,将超过了五粮液788元的指导价。

  对于此番涨价行为,泸州老窖董事长谢明告诉记者:“刚性需求与有限产量出现供求矛盾,在市场经济的作用下,产品价格势必要有一些增长”。

  另有券商人士称,泸州老窖确立了2013年白酒销售收入130亿元(含税)的远景目标,如果白酒净利润率保持不变的话,2013年泸州老窖白酒EPS将达到2.4元。“国窖1573提价恐与其远景目标的实现有关,但同样也将承担一定市场风险。”

  一位接近泸州老窖高层人士透露:“早在上个月中旬召开的股东大会上,谢明就已经正面承认了国窖1573即将涨价的消息,并对原由进行了解释。”

  据称,当时谢明在会上表示,为保证口感的需要,高端白酒品牌通常使用本地生产的高粱,而今年3月川南高粱原产区干旱,8月又出现早熟现象,大面积减产。价格上涨对整个白酒行业形成了一定压力,原材料涨价在一定程度上刺激了酒品价格。

  实际上,从今年初夏开始,茅台和五粮液等一线高端白酒企业陆续在各地爆出涨价信息,但并未见任何企业作出正面回应。

  “事实上,由于白酒特别是浓香型白酒,其产品的生产成本仅仅占总成本的一半都不到,主要成本来自于包装、市场、人工、企业管理等其他环节。”一位经营酒厂多年的业内人士介绍,“所以原材料上涨,实际上跟产品出厂价和终端价格比起来好比九牛一毛。”

  此外,从事多年酒类销售的一位经销商告诉记者,目前五粮液已经要求在双节期间,将终端零售价提高到788元。“如果中秋节前后五粮液继续将终端零售价提高到788元,国窖1573会将指导价提高到838元/瓶,高于五粮液终端指导价格。”(徐雅玲)

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(责任编辑:孙杰)
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