古井贡靠涨价提升业绩遭质疑 三季报预增200%

2010年10月12日07:37  来源:《证券日报》

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业内人士分析,古井贡酒业绩大幅增厚主要是上半年原浆酒涨价所致
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  业内人士分析,古井贡酒业绩大幅增厚主要是上半年原浆酒涨价所致

  11日,古井贡酒披露今年前三季度的业绩预告,公告称,该公司预计2010年7月1日-2010年9月30日净利润约2800万元-3800万元,同比增长约172%-270%;预计2010年1月1日-2010年9月30日净利润约13500万元-14500万元,同比增长约195%-216%。

  古井贡酒公司方面称,净利润大幅增长的主要原因是公司白酒销售收入增加,产品结构进一步好转和产品毛利率上升。

  事实上,业内人士分析,古井贡酒业绩大幅增厚主要是上半年原浆酒涨价所致。今年以来,一线白酒价格不断创出新高,二线白酒也相继跟风涨价。据悉,古井贡酒曾在今年3月26日对“古井贡酒年份原浆”系列产品的销售价格上调5%-20%;十一之前,古井贡酒批发价又上涨了10-15%。

  然而,有投资者质疑,并不具备很强稀缺性和收藏价值的二线白酒品牌屡屡提价,是否明智?靠涨价提升业绩这条路还能走多远?在品质方面没有什么提升的情况下,如果仅仅通过涨价来提高毛利率和盈利水平,这种涨价策略能走多远?

  原浆酒提价效果欠佳

  从该股在资本市场的表现看,昨天该股宽幅震荡,最后收盘于66元,微跌0.9%;而前一个交易日,也就是国庆节后第一个交易日就逼近涨停,上涨9.77%,创出历史新高。

  海通证券研究认为,目前来看,古井贡酒3月份的原浆酒涨价并不理想,虽然经销商层面很容易接受,但消费者在接受过程中还是受到一定影响。海通证券分析,这可能与“年份原浆”推出时间较短有关,“厂家直接做消费者的工作仍有待加强” 。

  中投顾问食品行业研究员周思然向《证券日报》记者分析指出,古井贡酒跟风涨价是否明智应该取决于该价位的其他产品的表现,从目前形势来看,剑南春、古井贡酒等中档白酒均采取了提价的措施,这意味着古井贡酒由于提价而丧失客户群的风险降低;而近期高端白酒价格的上扬,也为这些二线白酒品牌提供了较大的价格上升空间;同时,从目前的大环境看,从大蒜、绿豆到大红袍,再到棉花、食糖等均呈现价格上扬的趋势,再加上延续了几个月之久的高端白酒涨价潮,二线白酒品牌跟风涨价之举带给消费者的震撼已经大大降低。因此,目前,古井贡酒的跟风涨价可以称得上是明智之举。

  资深营销策划人,赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰也认为,古井贡酒的提价把握了很好的时机。目前,安徽市场正是由于一线品牌涨价后,使得200至600元定价区间的产品出现空白,而古井贡酒的定价正好填补了这一市场空间。比如,古井贡酒在今年5月20日推出的“古井贡酒年份原浆26年”填补在500-600元价位上的空白,恰好受益四大高档白酒提价之后市场空缺。

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(责任编辑:姜方)
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