王老吉延年益寿有点悬 广药连遭毒药门或拖累业绩

　　6月26日，广药集团即将召开重组后的第一次股东大会，而股东最为关心的业绩问题备受关注。在此节点上，6月13日，广药召开“诺奖得主携手SGS启动王老吉凉茶国际标准研究暨王老吉凉茶国家863计划最新科研成果发布会”，并抛出“王老吉凉茶可延长动物寿命”的结论，随即引发网友围观指责，昨日，《国际金融报》记者在广药网看到，其以一组图文并茂的“小白鼠，躺着也中枪”的科普贴为自己叫屈。

　　“通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品，显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。”发布会上，主办方介绍，王老吉凉茶产品于2011年6月至2013年6月与国家安全性权威机构——广东省疾病预防控制中心共同承担了国家863课题功能性食品安全评价因子研究项目，课题组参照美国FDA标准的要求，通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品，显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。与此同时，喝王老吉凉茶对呼吸系统、泌尿系统及情绪等疾病都有一定程度的改善。

　　对此，外界质疑，除了“两年”、“576只老鼠”，上述结论用词虽然明确，但并没有进一步公布具体数据及论证过程，就连对照组饮用的是什么、处于何种环境下也未提及。广药随后还是“承认”：“目前该课题组正在开展进一步的研究工作，将逐步完整王老吉凉茶食用安全性证据链，逐步揭开王老吉凉茶安全性指标的‘神秘面纱’。”

　　“凉茶作为传承百年的健康草本饮料，自从加多宝将凉茶定位于‘预防上火’后，受到消费者追捧和喜爱，而广药王老吉在洋专家的科研推动下却有“长寿”等养生功效，这点还需进一步论证，不宜过早得出结论，以免误导消费者。”食品饮料营销战略专家徐雄俊表示。

　　广药集团总经理李楚源今年初曾表示，2013年王老吉市场推广的预算是20亿元，按照广药此前透露的“2013年红罐王老吉的销售目标是60亿元，绿盒王老吉是40亿元，加在一起是100亿元”的数据计算，广药营销投入的占比高达20%。不过，与巨额广告投放形成对比的是，王老吉并没有实现预期的高增长，尽管与去年第四季度27.54亿元的营业收入相比，其今年第一季度的29.72亿元确有增长，但公司其他应付款高达6.5亿元，同比增长333%。公司在一季报中解释，其他应付款的大幅增加，主要是因为应计未核销的终端宣传费、运输费等费用的增加。业内人士对此表示，高额宣传销售费用正在迅速吞噬王老吉自身利润。据相关媒体报道，为弥补因巨额投入带来的风险，广药不得不大幅降价促销，北京等地零售价最低每罐仅2.5元，较原价降价近四成。业界人士认为，如果广药不转变战略和营销手段，易激化其与投资者之间的矛盾。自去年以来，广药连续遭遇“毒药门”、上市公司重组稀释王老吉品牌和巨额广告费用投放等事件，恐将拖累企业业绩。记者 潘洁