糖酒会大师对话：中国诞生世界名庄的时间要多久【2】

    百年品牌“逆生长”，推出50余款时尚葡萄酒

    在成都糖酒会现场，张裕公司一口气推出17个系列共50余款时尚葡萄酒新品，以满足年轻消费者不同口味偏好的需求。

    葡萄酒专家陈庄表示，随着中国年轻消费者群体的快速崛起，葡萄酒已成为年轻一代表达生活方式的象征。据统计，目前中国仅“80后”就有约2.8亿人。该年轻群体受生活方式和学习成长经历等因素影响，消费自由度高，观念不被传统所束缚，越来越多的人钟爱葡萄酒，他们将代表着酒类未来的发展方向。

    因此，张裕对新发布的时尚产品寄以厚望。在糖酒会张裕展厅现场，张裕新推出的50余款产品被摆放在了展厅比较显著的位置上，从包装上来看与张裕以往的产品相比充满了现代感与时尚气质。周洪江表示，这些产品面向年轻消费人群，因此产品的定位比较时尚；另外，这些产品的性价比也很高，都在一百元以内。这是张裕面向大众消费市场做出的一个很大的改变。

    今年年初，据国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR的研究显示，中国（包括香港地区）2013年消费了1.55亿箱（9公升/箱）红酒，已超过法国和意大利，成为全球最大的红酒消费国。这项研究还显示，中国消费的红酒80%以上为本土酿造，已成为全球第五大葡萄酒生产国。不过，中国葡萄酒进口量也不断增长，2007年至2013年期间增长7倍。

    为了顺应消费者需求，张裕在此次糖酒会上还重点推出了三个进口酒品牌——意大利著名家族葡萄酒品牌多来利，法国西南产区的宝酩葡萄酒，以及张裕去年在法国干邑核心区收购的法国富郎多干邑酒庄。

    张裕总经理送出“酒先锋”电商第一单

    在本届糖酒会上，张裕宣布旗下电子商务网站“酒先锋”正式上线，所售产品将以张裕系列产品为基础，同时涵盖葡萄酒、白兰地、保健酒、进口酒、白酒、黄酒等各种酒类产品，为消费者提供一站式酒类购买体验服务。

    在糖酒会现场，周洪江作为张裕公司总经理亲自送出了“酒先锋”正式上线后的第一单，足见对电子商务的重视程度。

    据报道，2013年中国葡萄酒电商销售额高达73亿元，比2012年增长了一倍以上。

    周洪江表示，电子商务是不可阻挡的趋势，将成为张裕未来核心发展战略。为此，张裕将整合多方资源，全力推进“酒先锋”电子商务网站发展，使其成为国内领先的垂直型酒类电子商务网站。业内人士认为，这标志着我国传统葡萄酒企业正式吹响进军电子商务的号角。

    然而，国内已经有多家上规模的垂直型酒类电子商务网站，张裕“酒先锋”现在进入是否为时已晚？

    周洪江认为，张裕是一家生产葡萄酒的百年企业，与纯电商企业相比更懂得消费者的需求。而且我们还有一个非常好的便利条件，就是我们在全国每个省都有自己的物流中心，这帮我们解决了电子商务交易的一个很重要的问题，就是如何使提供给消费者的服务更快、更加便捷的物流服务。

    周洪江透露，我们现在正在推进建设全国专卖店系统，目前已经有200多家，未来的目标是发展1000家专卖店。随着专卖店的推进，张裕将尝试O2O销售模式，做好线上线下的结合，专卖店不光作为一个零售店，还是线上的体验平台与配送中心。