龙凤拖后腿好想你增速放缓 快消食品日子难过

　　“好想你”增速放缓 快消食品日子不好过

　　炎炎夏日，快消食品生意清淡。本报记者获悉，日前三全食品下修中期盈利预期，预降10%~40%，其称皆因收购的龙凤“拖后腿”；同为河南老乡的好想你也增速放缓，该公司预计，今年上半年归属于上市公司股东的净利润为3869万~4729万元，与去年同期相比，同比增减变动-10%~10%。

　　虽然两者身份相差甚远，但相似的是，作为快消食品，都面临营销费陡增、新渠道有待开拓的市场压力。三全食品昨日报收19.42元，股价下跌0.87%，好想你报收18.55元，股价下跌0.86%。

　　三全被龙凤“拖后腿”

　　目前的速冻食品界，三全、思念和湾仔码头已形成三足鼎立之势。去年5月，三全食品收购龙凤食品，其本打算通过补充龙凤食品在华东地区的优势市场资源，以此实现全国化，谁知整合难题却横亘眼前，三全想完全消化龙凤却有点“难以下咽”。

　　日前，三全食品修正了2014年上半年度业绩预告，公司预计上半年归属于上市公司股东的净利润为6623.31万元~9934.97万元，比上年同期下降10%至40%。此前，公司于今年4月底曾预计上半年归属于上市公司股东的净利润同比变动幅度为-20%至10%，盈利区间为8831.08万元至1.21亿元。

　　三全食品方面对此解释称，2013年下半年公司并购龙凤食品，报告其公司对龙凤业务的整合仍处于调整阶段；华北基地等新增产能处于开办期，相关费用较高；结合市场环境，加大了市场费用投入。三全食品方面认为整合龙凤对公司利润影响仅为短期，2014年或将对方“消化”完毕。

　　“本来以为同为饺子汤圆界打滚的，收购整合很容易，但其实双方无论品牌路线、地域优势还是口味特点都各不相同。”对此，一位行业观察人士表示，龙凤“传统”三全“潮”，龙凤的销售优势更多集中在华东区。

　　据了解，目前两家公司的研发团队和生产已整合完成，龙凤的销售、市调和分析部门还是在上海，管理层不会将两家的经销商融合在一起。2013年龙凤销售额约3亿元，但依然处于亏损状态。过去一年，龙凤的人员流动比例超过20%，主要发生在中高层岗位。

　　好想你业绩增速放缓

　　同为河南老乡，另一家快消食品企业好想你也情况不乐观。

　　从其一季报对半年业绩的预测情况来看，业绩同样存在下滑可能性。该公司预计，今年上半年归属于上市公司股东的净利润为3869万~4729万元，与去年同期相比，同比增减变动-10%~10%。今年一季度，在春季消费旺季支撑情况下，好想你一季度归属于上市公司股东的净利润却同比下降5.14%，为3149.24万元。

　　好想你方面对此总结出不少原因，其认为消费环境寡淡、行业竞争加剧，同时还提及公司深化战略转型。在今年4月15日公布的一季报中，对于业绩存在下滑10%的可能，好想你解释称：“升级专卖店的业绩将得到提升，商超和电商渠道销售将继续增长，但同时渠道拓展、品牌宣传加大等因素也将导致费用增加。”

　　不仅如此，广东几家饼干、糖果企业也都向本报记者反映，称消费淡的同时营销投入大，市场行情确实不如往年。

　　“电视台娱乐节目的冠名费像坐上直升机，品牌宣传越来越砸钱，营销费用居高不下，而市场占有率则不见得能快速提升，所以短期来看，企业净利润很可能会呈现下降趋势。”一位行业观察人士表示，与此同时，现在越来越多厂家大打线上线下各种渠道战，在守住传统渠道的同时如何开拓有效新渠道，正成为不少快消企业要直面的问题。“渠道拓展花费大且耗时长，包括龙凤之前渠道方面不完善的也都要三全来弥补。”其表示。 （记者涂端玉）