国家新闻出版广电总局:严禁以养生类节目形式发广告

　　“煮稀饭必须放绿豆与黑白木耳，早上要喝全豆汁，米汤好比人参汤，梨子皮比梨子肉更有营养，白萝卜皮能治很多病还可以消毒杀菌……”打开电视，必有一批养生专家开讲长寿之道，层出不穷的养生主张却让人真伪难辨，如果照单全收，只怕弊多利少。为此，相关管理部门加大了管理力度，继6月6日叫停“健康365”和“杏林好养生”等养生类节目后，国家新闻出版广电总局在9月29日下达特急通知，要求加强各电视台养生类节目的审查工作，严禁以养生类节目的形式发布广告。该通知将于明年1月1日起正式实施。（据10月14日《北京青年报》）

　　■三言两语

　　●我们这里的几个地方电视台天天播放重复播放骗人的药膏，还雇几个水军不停地打热线电话，烦死了，强烈要求禁止播放止类广告。

　　——董承

　　●早就应该这样了，看个养生节目跟看广告一样，最主要是太没安全保障了。

　　——景逸轩

　　●闹心的挂着养生节目的羊头实质却是实实在在的广告狗肉，终于有个定调了。广电这次做了件实事。

　　——李庆阳

　　●严重违法广告栏目《枫叶正红》、《朝花夕拾》再无空子可钻了！江湖骗子们请走好，不送！

　　——宋一夫

　　●这个早该规范，养生医疗专题广告坑了不少老百姓。

　　——李展

　　●这个决定我举双手赞成！！！目前这种骗钱广告节目也太多了，一放就是半小时，声音还特大，一个个像吃了壮阳药一样在那吼着，讨厌死了。

　　——张洪顺

　　●深圳这个地方的本地电视台，只要一看电视，不管是地方三四流的什么移动频道，D V 频道还是卫视，国际台，全是些医疗广告和健康养生节目，还有家庭纠纷，私人情感调节之类的扰民的节目！为什么这两年这么多啊？

　　——宁蔡

　　●养生广告如雨后春笋般疯长，只为敛财。

　　——胡瑟

　　赞成

　　离开科学性是“害生”

　　现在养生节目很火，打开电视，大大小小不下于20几档。然而尽管数量不少，真正有质量的没有几个。所以说加强养生节目审查很有必要。

　　养生节目多有其客观因素，那就是中国人现在生活条件好了，生活也越来越讲究了。尤其是在今天这样一个老龄化社会，这些养生节目可以说是正合他们的胃口。

　　我们需要养生节目，但不需要养“生意”的养生节目。现在很多养生节目都是变相地在做广告宣传。邀请几个所谓的营养专家，几个名人演员在那里一坐，然后夸夸其谈，说来说去，最后还是为了片子中间或者片尾的广告。什么灵芝粉、螺旋藻、深海鱼油之类，养生节目真正养的是生意。尤其是那些社会公司制作的养生节目更是如此，要不是有利可图，谁愿意干这费力不讨好的事情。

　　一档好的养生节目不仅需要节目形式的新颖，更需要节目内容的科学性。从某种意义上讲，养生节目所承担的是一种健康教育普及功能，带有公益性。然而如今的养生节目多是出于商业目的。所以说如果只是提高养生节目的准入门槛，不改变养生节目的商业运作机制，养生节目还是一种“养生意”的节目。只不过只有少数专家，少数公司可以参与其中而已。

　　养生节目不能变成变相广告，但也不能变成少数专家高谈阔论，戏说健康的舞台。同样一种食材，有的养生专家说好，有的说不好。弄得观众都不知道该吃不该吃。某位养生专家因为口才好成为各大养生节目的嘉宾，进而出书卖书，大发养生财。很显然这种现象是不正常的。从这个角度讲，养生也不能“养专家”。

　　养生节目的确需要审查，需要提高准入门槛。可关键问题还在于科学性和公益性。养生节目如果离开了科学性，那就不是养生而是“害生”，如果离开了公益性，养生终究难逃“养生意”、“养专家”“养栏目组”的习惯打法。（徐刚）

　　釜底抽薪拆穿假面

　　对于此起彼伏的各类电视养生节目，广电总局曾三令五申，多次加以管理和约束，但时至今日仍有大量品质不合格，甚至带有虚假广告性质的养生节目，充斥荧屏。原因在于，这些不合格养生节目的广告主和传播平台，总能够“上有政策，下有对策”，通过不断变换所谓养生节目的播出形式、播出时间等要素，来逃避检查、躲过惩处。而此次的通知中，对养生节目的制作单位、人员资质、播出形式等，都做了细致详实的规定，彻底打消了各类不合格养生节目企图再次蒙混过关的可能性，称得上釜底抽薪之举。

　　首先，通知中要求养生节目必须由电视台策划制作，而不能由社会公司制作，这一点保证了养生节目的制作审查更为规范。此举可以实现电视台从制作源头对节目进行把关，避免了社会公司在制作养生节目时，为了经济利益突破底线，借机对某些药品保健品进行虚假夸大的宣传的可能性，也让一些电视台在不合格养生节目出现问题时，无法推卸自己的制作和审查责任。

　　要知道，相比那些直接兜售产品的电视购物广告，伪装成养生节目的广告危害性更大，这类广告完全按照电视台栏目的形式来制作，对观众具有极大的迷惑性和欺骗性，让许多人误以为是真正的电视节目，对其放松警惕，最终上当受骗。

　　另外，通知中对养生节目主持人和嘉宾的资质首次进行了明确。以往，许多不合格养生节目都以兜售产品为主要目的，对节目制作水准要求较低，甚至主持人和嘉宾常常由演员饰演冒充，这种欺骗和不负责任的行为，是对广大电视观众的极大侮辱和伤害。即便是一些非广告目的的养生节目中，也有一些所谓养生专家为了节目效果整日标新立异、大放厥词，极易对电视观众造成误导。

　　此次通知，切中要害，有力维护了广大电视观众的利益，是大快人心之举。在此，希望有关部门能以此为契机进一步整肃电视节目市场，对各类涉及违规、虚假、色情暴力等的电视节目施以重拳，还给广大电视观众一个洁净明朗的电视节目收看环境。（侯坤）

　　反对

　　“限制名人”开错了药方

　　加大对养生节目的管理力度，势在必行。然而，通知中规定“演员和社会名人不得担任养生类节目主持”却并不合理。如果这是因为“主持人必须取得播音员、主持人职业资质，依法持证上岗”，那么，如果演员和社会名人同时也有播音员、主持人职业资质，能不能主持养生类节目？而且，现在的许多节目，不乏演员和社会名人客串主持的，为什么独养生类节目不许？

　　现在养生节目误导受众，并非是因为名人主持，而是电视台出于对收视率的片面追求，对夸大宣传有意纵容。比如“养生专家”张悟本“喝绿豆汤、生吃长条茄子可治疑难杂症”、“生吃泥鳅可去虚火”之类所谓的食疗养生理念，即使凭常识，电视台也应该知道其中有假，但当这种假成了提高收视率的良药，却巴不得多一点假。可以说，《百科全说》当年的炙手可热，张悟本的迅速蹿红，与“演员和社会名人不得担任养生类节目主持”没有一毛钱的关系。

　　养生类节目不是洪水猛兽，实际上，于当今，谁都把健康看得无比重要，养生也因此成为最大的而且是永远的时尚。这其实值得欣慰，国人的健康，本来就是国家最大的财富。而健康的投入，不仅包括更好的医疗保健，更重要的是有效地防病，而这显然要着力于健康知识其中包括养生知识的普及。可以说，养生类节目就是民心工程，因为张悟本式的“忽悠”，就恨不得把婴儿与洗澡水一起倒掉，不利于养生类节目的健康发展。

　　也因此，名人不能主持养生，明显有开错药方之嫌。如果是正确引导、传播科学知识的养生类节目，那么，演员和社会名人担任主持，于扩大节目的影响，乃至走进更多的观众之中，显然有事半功倍的效果，有什么不好？当然，问题还在于，如果“加大管理”抓不到点子上，恐怕也只是治标不治本，一个让人忧虑的后果是，说不定形形色色的张悟本们还会卷土重来。 （钱夙伟）

　　担忧

　　整顿节目易整治乱象难

　　不得不承认，一些养生类的节目的确惹人厌恶，他们请来的所谓的“大师”，把“中医养生”说得神乎其神、吹得天花乱坠，最终一条利益链上的人赚得盆满钵满，有的赚了眼球、有的赢了知名度、有的获得了实实在在的利益，只有患者，成为这一群人“鱼肉”的对象。如李一、马悦凌等。

　　当养生行业存在乱象，总局及时出来整顿，是恰到好处的，反观其举措，也很有针对性。如“严禁以养生节目形式发布广告，以及变相发布广告行为”，便是为了减少患者上当受骗的机会；如演员和各类社会名人不得担任养生类节目主持，也是为了避免“名人效应”；如养生节目必须报省级广电行政部门进行播前备案，更是为了养生节目的专业性与安全性……可以说，一切的努力，都是为了更好地规范养生节目，这样的努力，是公众喜闻乐见的。

　　只是，整顿了养生类节目，自此之后因养生被骗的人就会减少吗？很难！毕竟，在一个信息相当发达、交流日益多元化的社会。养生大师们上不了电视，还可以上微信、上百度、上酒店、上餐馆等，任何一条路径，都可能成为大师们宣讲的地盘。而电视养生，不过是最为直接，看起来最高大上的一种方式罢了。如此分析可知，整顿养生节目易，但整治养生行业乱象却很难。

　　因而，整顿养生节目只是头痛医头脚痛医脚罢了，最终还是要回归到一方面，致力于整顿养生行业的乱象，另一方面，着手解决“看病难看病贵”的现状。大师之所以风靡，一部分源于其服务态度好、药方平民化，而这，也理应成为医改的终极目标——改善“看病难看病贵”现状，减少患者们迷信大师的可能性。

　　据悉，2009年我国可统计的养生保健食品销售额就已经超过1000亿元，如今销售额肯定是有增无减，如何让其良性运行值得思考。总局的权限，也止于“整顿电视节目”，真要改善养生乱象，还需总局联手工商、食药监管等部门，一起来整顿、加强科普宣传、推进医改深入等等。唯有如此，养生行业的乱象，才可能真正改善。（龙敏飞）