加多宝推纪念罐试探市场?业内解读为释放换包装信号

　　针对此前外界盛传的加多宝将换装，放弃“红罐”的传言，加多宝方面一直没有正面回应。昨天加多宝宣布推出包括金色、蓝色、绿色在内的多款“纪念罐”，这被解读为加多宝释放出换包装的信号。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨天表示，加多宝为了庆祝销量第一，推出了多款纪念罐，但只是一个“阶段性”的产品。但他同时强调，如果纪念罐被市场所接受，也可能变为长期产品，“推出纪念罐不是战略行为，对于加多宝未来怎么做，目前公司还在规划中。”

　　3月，市场传出消息称，加多宝已确定放弃红罐，更换成“土豪金”新装，有网友公布了从加多宝罐体代加工厂生产线实拍的照片，照片显示，新装加多宝整体为金色，产品包装上的宣传语也变更为：“有你更金更彩”，包装容量不变，还是310毫升装。市场分析人士指出，加多宝此次推出多款纪念罐就是试探市场的反应，还能借此进行话题营销。“加多宝此次推出了多个颜色的纪念罐，应该是希望投放市场后，看看市场以及消费者对于不同颜色罐体的接受程度。”

　　2014年12月19日，有着“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审宣判，广东省高院裁定加多宝败诉，判令加多宝公司立即停止使用和生产相关商品，立即销毁相关侵权产品和宣传材料，并赔偿广药王老吉1.5亿元。对于该判决，加多宝方面不服并当庭提出将向最高人民法院上诉。加多宝换装或源于此案。

　　加多宝方面昨天援引调研机构尼尔森公布的数据显示，加多宝在罐装凉茶行业，2014年市场销售份额高达62.1%，“继续领跑凉茶行业”。（记者 陈琼）