中国啤酒产量24年来首现负增长

　　中国酒业协会啤酒分会在4月29日中国啤酒业年度峰会上公布数据显示，经历了20多年的高速增长后，中国啤酒行业在2014年首次出现产量负增长。

　　报告指出，在饮料酒中，啤酒是唯一出现产量下降的主要酒种，在饮料酒中所占比例下降至75.2%，比上年降低了1.6个百分点。数据显示，2014年全年，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%。人均占有量为35.98升，降幅3.27%。

　　中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇在峰会上分析指出，中国啤酒去年总体消费需求趋于饱和是产量24年来首次下滑的主因。此外，2014年啤酒旺季的气候偏凉、经济增长换挡期和反三公消费，以及白酒、葡萄酒和预调酒等其他酒种中低端产品的大幅增长，也对啤酒消费产生影响。

　　不过，虽然产量下滑，但中国啤酒业去年销售仍保持增长，销售收入1886.2亿元，比上年增长5.1%。啤酒市场集中度也进一步提升。2014年华润雪花、青啤、百威英博、燕啤和嘉士伯啤酒五大集团的总产销量为3477.78万吨，占啤酒产业总产销量的70.66%。

　　何勇强调，酿酒业与互联网的结合是热点，但啤酒行业与电商的结合并不理想，互联网渠道的年销售额不足5亿元，啤酒相对低廉的售价和现有包装形式均不利于网络化渠道。如此低的占比，也预示着“互联网+”形势下的啤酒业的巨大潜力空间。酒仙网董事长郝鸿峰认为，啤酒电商销售增长，降低运费是关键。啤酒电商是一个“零竞争”的领域。

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　　随着白酒业进入深度调整期，不少酒企由过去最低做到地级市场转到县级市场，深度分销直接到乡镇，甚至是农村市场。白酒营销专家肖竹青认为，一旦名酒企业下沉到县级市场，原有中小白酒企业将被挤出局。（记者王叔坤）