出“无字书”网上卖农产品 “陇南模式”引关注

　　5月23日，全国电商扶贫陇南试点新闻发布会在北京举行。图为陇南市电子商务工作领导小组办公室编印的《陇南网店大全》。中新网记者 马学玲 摄

　　出“无字书”卖农产品？这似乎有点不可思议，但甘肃陇南就这么做了。23日在北京举行的全国电商扶贫陇南试点新闻发布会上，名为《陇南政务微博》和《陇南网店大全》的两本二维码“无字书”亮相。

　　这是以贫困地区发展农产品电子商务为著称的“陇南模式”的又一新举措。在此之前，陇南就因“县委书记微博上带头吆喝‘卖核桃’”等热点话题持续被舆论聚焦。

　　各级官员上网吆喝，农产品网售额超10亿元

　　“抬头摘樱桃，低头吃草莓！成县广化草莓樱桃园，您不动心吗？”

　　发布这条“卖萌”微博并将其置顶的，不是农户亦不是卖家，而是甘肃省成县县委书记李祥。他因不停通过微博推销成县核桃，被网友称为“核桃书记”。目前，他的微博粉丝已超过20万。

　　“陇南发展电子商务也是从网上售卖新鲜核桃开始的。”陇南市委副书记张旭晨23日在全国电商扶贫陇南试点新闻发布会上说，前两年，成县县委书记通过微博宣传成县核桃，引起网络关注，开始了陇南试水农产品电子商务的历程。

　　长期以来，由于农产品分布零散，加之山大沟深、交通不便，致使农产品销售困难，严重制约着产业增效、农民增收。陇南也一直是全省乃至全国扶贫开发的主战场。

　　为解决这一问题，2013年底，陇南把适应于本地生态农产品销售的电子商务上升到市一级的发展战略，希望通过发展电子商务把陇南的优势资源与全国大市场对接起来。

　　张旭晨介绍，经过一年多的集中突破，目前全市开办网店6000多家，农产品网上销售超过10亿元，直接带动贫困群众人均增收240多元，促进就业1.7万多人，有力地促进了农业增效、农民增收。

　　中新网记者注意到，市县乡村各级官员亲自上阵，成为陇南发展农产品电子商务的一大特色。除了前述“核桃书记”之外，还出现了“橄榄油书记”、“电商市长”、“花椒县长”、“苹果乡长”、“中药材村长”等。

　　出“无字书”卖农产品：贫困山区的互联网思维

　　陇南农产品电子商务之所以备受关注，除了各级官员上网吆喝，全方位的微媒营销也是功不可没。

　　张旭晨介绍，充分运用2900多个政务微博、 377个政务微信公众平台、385家政务网站和众多个人微博微信组成的微媒体矩阵，宣传陇南良好生态，挖掘产品文化内涵，叫卖优质特色产品，涌现出了“核桃书记”、“爱心苹果”等成功案例。

　　他强调，特别是编印了《陇南政务微博》、《陇南网店大全》两本二维码“无字书”。

　　其中，《陇南政务微博》汇集了陇南各级各部门的政务微博和微信，重点推介了陇南的自然风光、特色产业、人文历史、红色文化、民俗风情和工作进展情况；而《陇南网店大全》则汇集了陇南开办的网店，展示了琳琅满目、质优价廉的陇南特产。

　　“事实上，这两本书给外界了解陇南打开了一扇天窗。”张旭晨说，通过多种形式的广泛宣传，陇南特色产品“养在深闺人未识”的困境得到彻底打破，培育出了苹果、核桃、花椒、油橄榄、土蜂蜜、养生药膳等一批网销品牌，不仅把优质农产品卖了出去，而且卖出了好价钱，贫困乡村农户正在借助电商发展走上脱贫致富的新路。

　　张旭晨进一步强调，更为重要的是电商发展让陇南的干部群众逐渐树立了“互联网思维”，农村信息化的程度也慢慢得以提升。

　　“这一点改变，我想对于陇南长远的发展来讲，它的价值甚至要高于推销出一些农产品，因此我们感觉这是一本无字的天书。”张旭晨说。

　　“陇南模式”能否实现弯道超车？

　　记者注意到，今年初，陇南被国务院扶贫办列为2015年全国首个电商扶贫试点市。

　　在23日的新闻发布会上，国务院扶贫办国际合作和社会扶贫司巡视员曲天军评价称，近年来，陇南在网络上搭建起名优特产和优势资源走向市场的快车道，初步形成了农产品电子商务的“陇南模式”。

　　他在讲话中透露，未来三年，北京项目管理协会将联合美亚圆梦基金、组织会员企业，为陇南募集1000万资金精准扶贫，支持陇南1000个建档立卡贫困村发展电商产业，每个贫困村补贴1万元，主要用于电脑、软件、网络、培训等。

　　甘肃省扶贫办副主任李隆基在发布会上介绍，“到目前，我们已经列了900万元专项资金。”

　　就下一步打算，李隆基透露，一方面将在资金项目方面尽可能再给予倾斜支持，同时将加大对试点村特色产业支持力度，促进特色产业的规模化发展。另外，还要协调有关部门，打通“天路”和“地路”，换言之，就是提高宽带网络信息的覆盖面、修通通往贫困村的公路。

　　倾注如此之多，陇南旨在“努力实现贫困地区的弯道超车”。张旭晨指出，前30年传统经济发展更多取决于交通优势、区位优势、信息优势，甚至是一些政策优势和制度优势，包括东南沿海，国家优惠的一些改革开放的扶持政策。而西部贫困地区，像陇南由于信息、交通各方面的制约，应该说已经错过了工业化的班车。但如今在互联网面前，发达地区和贫困地区是平等的。

　　张旭晨分析，“传统上山大沟深是一种劣势，但现在换个角度来看，正因为山大沟深，我们丰富的农特产品没有受到污染，这就体现出了它的优势，我们发展以原产地农产品直销为特征的农产品电子商务就具备了非常好的条件。”

　　“互联网为我们跨越发展提供了一种可能。”张旭晨说。(记者 马学玲)