中粮名庄荟携手妮可香槟 全渠道运作打造细分市场新星

2016年11月02日16:56  来源:人民网-食品频道
 

人民网北京11月2日电 (李彦)1日,由中粮名庄荟国际酒业主办,京东协办的妮可香槟新品发布会暨中粮名庄荟葡萄酒学院香槟大师班在北京举办。

根据相关数据显示,2015年香槟全球销量为3.12亿瓶,与2014年相比增长1.7%,全球出口量达到前所未有的4%的增长速度。2015年日本市场进口量为1040万瓶,约为中国的10倍,中国的人均消费量远低于亚洲其他国家,市场潜力巨大。

据介绍,1970 年妮可香槟创始人尼古拉斯?菲亚特,洞察到全球消费者对于香槟的“天然喜爱”,从纽约回到法国建立妮可香槟集团。 1986年,尼古拉斯?菲亚特先生与香槟区最有实力的集团CVC合作成立妮可香槟集团。1998年妮可香槟成为法航指定香槟。2005年起, 根据IMPACT的数据,妮可连续十一年成为法国销量第一的品牌。2015年起,全球每销售30瓶就有一瓶是妮可香槟,妮可也成为世界销量第三的香槟品牌。

中粮名庄荟为什么会选择香槟这一特殊的品类?中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎在接受记者采访时表示,中粮名庄荟启动品类的全酒品全明星战略以来,一直就在世界范围内寻找最具代表性的国际性大品牌,这次与妮可香槟的携手,一是对品类的补充。另一方面,也是对这一品类的前景看好,预测其未来在中国会有很大的发展空间。“聚焦香槟,就是聚焦未来优质客户。因为香槟以年轻、受教育程度高的中高产阶层为主要目标消费群体。”李士祎分析认为。

李士祎透露,妮可香槟将采取全渠道的运作模式。线上,中粮名庄荟将联手京东,在“11.11”期间抢先发布妮可香槟,借“11.11”全民电商购物节日的契机,把妮可香槟带给消费者。现妮可香槟已在京东商城中粮名庄荟官方旗舰店独家预售,入门级妮可香槟非常清新,入口酸度适中,相信能博得大众消费者的喜爱。

“至于线下渠道的开拓,香槟常规的主渠道集中在夜场渠道。但是对于妮可,我们希望多渠道尝试,从一、二线消费者葡萄酒知识比较成熟的城市开始探索,通过在名庄荟门店、On trade、商超等多渠道运作,注重消费者教育,让消费者更加了解香槟文化。”李士祎说,“最终,我们希望将妮可香槟在消费者心目中树立的形象,不是高高在上的奢侈品,而是品质生活的必需品,用香槟来庆祝生活中每一个美好时刻,突出品牌个性,将妮可香槟打造成中国市场又一颗香槟新星。”

(责编:权娟、许心怡)

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