王老吉独家冠名腾讯《明日之子》 抢先开启2017年夏季营销

2017年04月10日20:38  来源:人民网-人民健康网
 

就这样唱,不怕过火!4月10日《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举办。期间,王老吉正式宣布和腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作,这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》

此次,也是王老吉在重磅冠名《我们十七岁》之后,再次瞄准新生代市场,发力共生营销,开启和网生一代年轻受众对话新模式。同时这也预示着,王老吉已全面形成包含单品多元化、国际化等在内的战略矩阵,率先拉开2017年夏季营销的巨幕。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、副总经理叶继曾,腾讯副总裁郑香霖、腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨、腾讯视频综艺运营中心副总监李杨、《明日之子》监制及哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊等出席了发布会。《明日之子》的星推官薛之谦、华晨宇等超人气明星也亲临现场倾情助阵,和粉丝亲密互动,传达了“最红偶像,喝最红凉茶”的理念。

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》 聚合共生引领新生代市场

据介绍,此次王老吉独家冠名的《明日之子》,是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目,由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博联合出品。节目集结了深受年轻人喜爱的杨幂、薛之谦、华晨宇等“星推官”,他们将分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道,开启全民见证未来偶像诞生的新次元。

《明日之子》星推官薛之谦和华晨宇

在发布会上,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,在与《明日之子》的合作中,微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能,王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合,量身订制上亿罐产品,实现“一罐一码,一瓶一码”,通过微信开罐开瓶扫码,即可跳转至小程序,为自己喜爱的偶像投票,获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。

此外,双方进一步深入沟通,实现内容上的聚合共生,搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中,腾讯通过为王老吉量身打造定制环节等内容共生的形式,加强深度互动玩法,实现浸入式营销,可以有效触达消费者,持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。

王老吉大健康副总经理叶继曾讲话

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示,作为战略合作伙伴,王老吉此次携手《明日之子》,正是看中了其彰显年轻人多元价值观,打破限制,突出个性的节目特性,对于年轻群体具有强大的聚合能力,与王老吉“时尚、科技、文化”的品字形发展战略不谋而合。

王老吉大健康副总经理赵敏与腾讯视频综艺事业部总裁马延琨现场互动

业内人士评价,此次王老吉和腾讯的联手,将会开启网综营销新时代。一方面王老吉线下拥有成熟的渠道体系及庞大的消费群,线下优势将导流变现为线上流量,从而弥补互联网平台线下资源的不足;另一方面,借助腾讯优质的资源矩阵及强社交属性,王老吉也可以深入与新生代消费群体之间展开情感互动,升级互动体验,为品牌年轻化提供更多助力。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,现在的年轻人关注电视选秀的很少,更多人通过网络去获取资讯,在此背景下,此次王老吉与腾讯的联手,体现了平台与消费者的高度复合,王老吉产品与消费者的高度复合,两大品牌定位的高度复合。三大复合最终形成内容的聚合共生,实现聚焦新生代,品牌年轻化的诉求。

顺应消费升级引领价值回归 抢先开启2017年夏季营销

随着新生代消费力量的崛起,品牌必须精准把握“网生一代”的喜好与口味,在消费升级的趋势下,以互联网思维完成营销模式的转型和深化,才能获得口碑与市场双丰收,王老吉很早就洞察到这一趋势,率先调整思路,开始了自己的尝试。同时,王老吉一直坚持“时尚、文化、科技”的品字形战略,通过线上线下整合营销、单品多元化布局、加快国际化布局,实现多角度、多维度的战略矩阵布局,率先拉开2017年夏季营销的巨幕。

一方面,以消费者为中心,协同强势平台,聚合优质资源,在共生营销上频频发力,实现与年轻消费者之间的高维互动的同时带动线下销量的增长,如2017年春节期间,王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》明星真人秀,以内容共建的方式,与年轻人取得了良好的互动。由于《我们十七岁》播出时段覆盖整个春节,贴合了吉祥、团圆的情感诉求,直接带动春节期间礼品市场销量的大幅增长。以浙江区域为例,今年王老吉占据年货市场六成份额,销量同比去年增长20%。

其次,顺应消费升级的大趋势,从消费者的健康需求和场景体验出发,精准洞察新生代消费趋势,发力单品多元化市场,寻求市场新增量。在今年的夏季营销中,王老吉将在传统红罐装的基础上,大力开拓瓶装市场,全面开拓户外、运动等新消费场景,势必会引发品牌与销量的新一轮高增长。

针对不同人群需求进行产品创新,2016年王老吉推出的低糖、无糖凉茶新品,既保持了下火功效,又不损失口感,获得了消费者的喜爱与追捧,2016年销量已经过亿元。

王老吉无糖低糖凉茶新品

再者在发展国内市场的同时,王老吉在“一带一路”战略指导下,进一步布局国际市场。今年1月,王老吉正式成为《财富》全球论坛独家官方凉茶。这也是继达沃斯论坛之后,王老吉又一次以“中国符号”的姿态亮相世界舞台。其屡屡出现在国际高规格场合之上的身影,也折射出王老吉在国际市场上所取得的不俗成绩。

目前,随着王老吉在产品创新、科技研发、品牌营销等方面的不断提升,其在市场占有率日益提升,不仅以双位数的增长态势继续领跑饮料行业,进一步稳固凉茶行业领导者地位,更有效输出了品牌文化,在年轻消费者心中留下了一个充满活力的品牌印象,实现品牌价值的回归升级。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

(责编:赵娟、权娟)

相关专题

推荐阅读

“舌尖上的开放”联通中外  民以食为天,美食无国界。前几年,中国中央电视台拍摄了一部名为《舌尖上的中国》的美食类纪录片,其通过中华美食的多个侧面,展示了中国美食的一系列独特元素,勾勒出中国人的味觉记忆、饮食习俗、文化传统、家族观念与生活态度。这部纪录片播出后,在海内外引发了巨大反响与共鸣。 【详细】

行业24小时|吃喝百宝袋|原创新闻

劣质肉丑闻让巴西农产品蒙羞  日前,巴西警方针对生产销售劣质肉事件对当地肉类加工厂展开大调查。截至本报记者发稿时,警方在圣保罗等7个州抓捕了27人,正在接受调查的21家企业中包括巴西食品公司等大型跨国企业,其中3家肉类加工厂被迫关闭。 【详细】

行业24小时|吃喝百宝袋|原创新闻