李保芳当选国家品牌计划首任理事长

2017年07月10日16:52  来源:人民网-食品频道
 

7月10日,由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。

此次高峰论坛选举茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳为“国家品牌计划”首任理事长,并代表理事会,发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实,久久为功,努力提升产品质量与品牌形象,早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级。”

李保芳评价说,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。“去年,央视在做这个计划时,茅台毫不犹豫地选择了参加,关键就在于是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划,共同为中国品牌发声而深感自豪。”

“塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌,不仅有着十分重要的国家战略意义,也是中国企业走出去的重要机遇。” 李保芳这样表示。

不遗余力,打造有影响力的中国品牌

品牌价值的强力彰显是茅台影响力的最重要的因素之一。近年来,茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略,以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心,大力推动品牌战略。

“客观上看,中国品牌的成长是滞后于经济增长的。在全球知名品牌阵营里,中国品牌的占比还落后于很多发达国家。差距的背后,是我们在发展质量和发展水平上,与众多经济强国的距离。”李保芳强调, “从战略层面理解,更多更好的中国品牌,对提升国家综合实力,不仅是重要的物质基础,也是重要的文化力量,将汇集成更为强大的中国声音;对企业个体而言,惟有让人信任和信赖的品牌,才是在激烈的市场竞争中制胜的法宝。”

李保芳在总结茅台品牌经验时这样表述:茅台酒从投料到出厂,要历经30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒,还要存放五年。“不管过程如何复杂,我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰,不敢有丝毫松懈。现在看来,正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守,才成就了茅台的今天。”

李保芳进一步分析道,中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场,我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场,不仅丰富了我们的生活,也让我们不断了解,现代商业环境下,商品的美誉度一旦转化为企业实力,将会产生怎样的推动力。“我们每一个做实体的人,都应为之矢志努力、不遗余力。”

精准发力,打造受人尊敬的中国品牌

李保芳以国人在境外知名品牌商店排队扫货现象为例分析说,只有好的产品、好的品牌,才能赢得更为广阔的企业成长空间。 “我们只有打造受人尊敬的中国品牌,才能在经济全球化的版图中占据更多主动,不断赢得话语权,提升国家认同。”

据介绍,过去几年,茅台在宏观经济持续下行、行业市场深度调整的环境下,率先在业内走出低谷、企稳回升。茅台创建了立体、多元、全媒体的品牌推广体系,开展了强有力的品牌文化传播。在品牌建设方面,茅台以国际化方式对茅台品牌进行生动解读,面向国际市场实施品牌推广战略;在俄罗斯、意大利、美国等举办“金奖百年”全球推介活动; 积极参与APEC会议、博鳌亚洲论坛中欧企业家峰会、国际大数据博览会、生态文明论坛、世界烈性酒大赛等系列高端活动,极大地提升了茅台的国际影响力。

根据华通明略(Brand Z)统计,茅台的品牌价值,已从2012年的118亿美元,提升到了2017年的162.19亿美元;在其他国际知名品牌排行榜中,茅台也屡获世界酒业第一,品牌价值最高突破了2756亿元人民币,名列Brand Finance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位。今年以来,茅台股票价格一路上扬,到4月一举超越帝亚吉欧,成为全球股票市值第一的烈性酒企业。

“这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折,意味着茅台已从国内走向海外,是具有世界影响力的中国品牌。” 李保芳评价说,实际上,茅台只是近几年来,中国品牌不断成长的一个缩影。我们在品牌建设上的探索和思考,也只是中国制造业成长的一个断面。

他进一步分析,很多外企杀入中国,都有一个统一的口号:“只要能在中国做到第一,就能做到世界第一。”“事实上讲,若我们能在国内做到第一,也势必在世界独占鳌头。但高水准打造中国品牌,不会一蹴而就,这是一次没有捷径的长跑。”

齐心协力,打造积极向上的中国品牌

把企业形象建设与国家形象建设紧密相连,让主流、积极、向上等健康元素作为企业品牌建设的方向与标准,这是茅台近年在品牌建设中坚持的方向。

中国的企业,需要携手共进。论坛上,李保芳就如何围绕国家品牌计划“创新、绿色和开放”的主旨,同心携手,共同讲好中国品牌故事,向同行提出三个建议。

首先,恪守匠心做产品。李保芳说,百年大计,质量为本,就“品牌”本身来讲,只有好的产品,才会成就好的品牌。“中国企业需要平心定气,卧薪尝胆,针对越来越高的消费需求门槛,坚持不懈弘扬工匠精神,扎扎实实把好质量关口,推出更多高品质产品,彻底改变中国只有廉价商品的印象,走好品牌建设最为根本的第一步。”

其次,坚定信心树信誉。李保芳说,茅台的销售构成,有90%以上都来自中国市场。换而言之,茅台今天的品牌效应,绝大部分贡献来自于中国市场。在推进品牌国际化,迈出国门、走向世界的征程中,我们不能忘记根本,也要善于伸出触角。要坚持做好实事,深耕脚下热土,扩大对外影响。一方面,要坚持消费者至上理念,尊崇社会诚信,遵守商业道德,筑牢品质基础,以良好的市场口碑赢得信任;另一方面,要更加注重传播中国声音,助力社会发展,强化品牌影响,以良好的中国企业形象赢得认可。

最后,要戮力同心探新路。李保芳分析指出,经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下,中国企业的品牌思维,也需要随之不断升级,以包容心态、开放胸怀、国际视野,探索和拓展新的路径。一方面,要不断引入创新思维,学会在国际化语境下,以有效契合当地人文历史的方式,面向不同文化背景的人群,设定和实施差异化品牌战略;另一方面,要善用国内外主流媒体渠道,讲好品牌故事,提升品牌形象,扩大品牌影响,形成更加强大的中国品牌效应。(代适锦)

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(责编:聂丛笑、许心怡)

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