囊括了35位中国酒业最顶级的营销咨询专家的云酒·中国酒业品牌研究院昨日正式在四川宜宾正式成立，该研究院将致力于酒业品牌化进程，推动酒企品牌的塑造、维护和创新升级。

“云酒·中国酒业品牌研究院”成立揭牌仪式

云酒传媒创始人、云酒·中国酒业品牌研究院理事长秦书尧认为，中国酒业正处于转型期，或者说是酒业深度调整的后期阶段，品牌国际化是这一时期的重要特征，同时，一批具有扎实核心竞争力的优秀酒企，也有机会改写现有的酒类品牌格局，“推动酒业品牌创新，支持酒企爬坡发展，将是云酒·中国酒业品牌研究院的责任和使命，也是酒业咨询在未来的重要价值。”

　　业内人士表示，酒业咨询师对酒业发展起到了不可或缺的作用。从“盘中盘”到“后备箱”，从深度分销到终端拦截，从品牌再造到产品升级，从团购到体验，从群狼战术到大单品，酒行业的创新成果与发展成就，几乎都有咨询人士的重要贡献，他们参与打造了酒业最先进的营销模式，归纳形成了酒业最前沿的思想成果。

　　该业内人士表示，“虽然酒业形势比几年前有了很大好转，但一些事关酒业走多远的问题并未解决。要解决这些问题，只靠酒企的力量显然不够，必须发挥酒业咨询的力量，对新的消费群体、消费场所和消费方式进行系统性研究，找到扩大市场边界的具体办法；对全球各行各业的品牌发展进行研究，为酒业品牌创造新的价值背书；至于长期存在的厂商关系问题，更需要酒业咨询从第三方的客观角度加以解决。”

　　据中国经济网记者了解，共有22位酒业咨询师出席了成立仪式。这22位酒业咨询师分别“对白酒行业发展进入新阶段，面对行业新常态，白酒行业要走向何处？对于很多酒企已将品牌置于重要的企业战略地位，但在具体实施过程中，仍存在一些误区”等话题进行讨论和交流。
　　

中国酒业品牌论坛现场

中汇创意营造有限公司董事长孟跃认为，“以前的营销方式是走出去，到处招商，到处打广告，现在应该是要做体验、做工业旅游，在产品设计、工业设计、旅游设计上增加更多的独特性的、好玩的，把大家请进来，请到酒厂里面来，做深入的体验、交流。品牌建设阶段，占有消费者比占有渠道更重要，如果不做传统渠道，那么就可以尝试客户体验的组合。”

　　“中小企业跟大企业的竞争，要敢于对着干，提出鲜明的口号，这才是有价值的地方。”亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤表示，做好白酒要从四个维度来看，首先是农业口，白酒的生产环境是不可复制的，要讲好故事；第二是工业口，要做好标准化的问题；第三是营销口，要做好口碑；第四是文化口要做好习惯。

　　和君咨询集团合伙人、著名实战营销专家李振江则提出要“研究年轻消费者的行为轨迹，是酒行业当前很重要的事情。”

　　黑格智业集团董事长徐伟提出，对于企业来讲，未来的发展方向本质上就是商业模式的重新设计。原酒企业要发力，一是要做消费者的C端的品牌，产品一定要有独特性，二是针对品牌层面必须要强化品类属性，三是基于企业优势进行模式创新，可以打造散酒品牌化连锁模式。

　　营销专家方刚指出，品牌一定不是满足所有人需求，品牌满足几个人或者一部分人的需求就够了。满足所有人需求的不叫品牌，叫品类。

　　行意互动创始人、董事长晋育锋认为，白酒行业是为数不多的能够跟文创+电商+旅游+直播结合的行业，这也是区域酒企打造品牌新的四大路径。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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