云酒·中国酒业品牌研究院正式成立 聚集专家做好品牌“大文章”

2017年07月10日17:00  来源:中国经济网
 
原标题:云酒·中国酒业品牌研究院正式成立 聚集专家做好品牌“大文章”

囊括了35位中国酒业最顶级的营销咨询专家的云酒·中国酒业品牌研究院昨日正式在四川宜宾正式成立,该研究院将致力于酒业品牌化进程,推动酒企品牌的塑造、维护和创新升级。

云酒·中国酒业品牌研究院正式成立 聚集专家做好品牌“大文章”

“云酒·中国酒业品牌研究院”成立揭牌仪式

云酒传媒创始人、云酒·中国酒业品牌研究院理事长秦书尧认为,中国酒业正处于转型期,或者说是酒业深度调整的后期阶段,品牌国际化是这一时期的重要特征,同时,一批具有扎实核心竞争力的优秀酒企,也有机会改写现有的酒类品牌格局,“推动酒业品牌创新,支持酒企爬坡发展,将是云酒·中国酒业品牌研究院的责任和使命,也是酒业咨询在未来的重要价值。”

  业内人士表示,酒业咨询师对酒业发展起到了不可或缺的作用。从“盘中盘”到“后备箱”,从深度分销到终端拦截,从品牌再造到产品升级,从团购到体验,从群狼战术到大单品,酒行业的创新成果与发展成就,几乎都有咨询人士的重要贡献,他们参与打造了酒业最先进的营销模式,归纳形成了酒业最前沿的思想成果。

  该业内人士表示,“虽然酒业形势比几年前有了很大好转,但一些事关酒业走多远的问题并未解决。要解决这些问题,只靠酒企的力量显然不够,必须发挥酒业咨询的力量,对新的消费群体、消费场所和消费方式进行系统性研究,找到扩大市场边界的具体办法;对全球各行各业的品牌发展进行研究,为酒业品牌创造新的价值背书;至于长期存在的厂商关系问题,更需要酒业咨询从第三方的客观角度加以解决。”

  据中国经济网记者了解,共有22位酒业咨询师出席了成立仪式。这22位酒业咨询师分别“对白酒行业发展进入新阶段,面对行业新常态,白酒行业要走向何处?对于很多酒企已将品牌置于重要的企业战略地位,但在具体实施过程中,仍存在一些误区”等话题进行讨论和交流。
  

云酒·中国酒业品牌研究院正式成立 聚集专家做好品牌“大文章”

中国酒业品牌论坛现场

中汇创意营造有限公司董事长孟跃认为,“以前的营销方式是走出去,到处招商,到处打广告,现在应该是要做体验、做工业旅游,在产品设计、工业设计、旅游设计上增加更多的独特性的、好玩的,把大家请进来,请到酒厂里面来,做深入的体验、交流。品牌建设阶段,占有消费者比占有渠道更重要,如果不做传统渠道,那么就可以尝试客户体验的组合。”

  “中小企业跟大企业的竞争,要敢于对着干,提出鲜明的口号,这才是有价值的地方。”亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤表示,做好白酒要从四个维度来看,首先是农业口,白酒的生产环境是不可复制的,要讲好故事;第二是工业口,要做好标准化的问题;第三是营销口,要做好口碑;第四是文化口要做好习惯。

  和君咨询集团合伙人、著名实战营销专家李振江则提出要“研究年轻消费者的行为轨迹,是酒行业当前很重要的事情。”

  黑格智业集团董事长徐伟提出,对于企业来讲,未来的发展方向本质上就是商业模式的重新设计。原酒企业要发力,一是要做消费者的C端的品牌,产品一定要有独特性,二是针对品牌层面必须要强化品类属性,三是基于企业优势进行模式创新,可以打造散酒品牌化连锁模式。

  营销专家方刚指出,品牌一定不是满足所有人需求,品牌满足几个人或者一部分人的需求就够了。满足所有人需求的不叫品牌,叫品类。

  行意互动创始人、董事长晋育锋认为,白酒行业是为数不多的能够跟文创+电商+旅游+直播结合的行业,这也是区域酒企打造品牌新的四大路径。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

(责编:聂丛笑、许心怡)

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