茅台云商全面上线 营销模式升级实现线上线下融合

2017年09月09日22:42  来源:人民网-人民健康网
 

人民网贵阳9月9日电 (曾璇) 今日,正值第七届中国(贵州)国际酒类博览会举办期间,茅台云商平台全面上线。本次茅台云商发布会以“新趋势、新零售、新营销”为主题,传达了茅台集团营销模式升级转型信号。

茅台云商全面上线发布会现场 刘倩/摄

贵州省大数据局副局长景亚萍、贵州省大数据局数据资源处副处长张雪松等省政府代表出席发布会。此外,阿里巴巴、腾讯、京东、蚂蚁金服等全国知名互联网企业也共同出席了发布会,分享企业大数据发展成果。

参加发布会的还有茅台集团党委委员、副总经理、习酒公司董事长张德芹,茅台集团党委委员、副总经理、总会计师杨建军,茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳,贵州茅台酒股份公司总经理助理、茅台酒销售公司总经理马玉鹏等茅台集团领导,以及国内三十余家主流媒体,全国各地茅台经销商代表共200余人。

“大数据和互联网时代的到来,正悄然改变传统的消费场景、消费行为,正颠覆传统的商业模式、营销模式。如何在变与不变中适者生存,永葆基业长青,众多知名企业和品牌都在孜孜以求。”茅台酒股份公司副总经理王崇琳在茅台云商全新上线发布会上给出了大数据下企业变与不变的论题。

茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳

本次茅台云商发布会以“新趋势、新零售、新营销”为主题,深入推进和实施茅台物联网云商战略决心,引导全体经销商利用云商平台,全面推进智慧营销,实现线上线下销售、配送、服务互动一体化,促进云商平台与传统渠道融合升级,实现厂家、经销商共同走出经营管理的传统性思维,让“新营销、新零售”的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势,开创“新营销、新零售”营销格局。

值得一提的是,全国将有2800余家茅台经销商纳入茅台云商平台,全面链接大众市场。

发布会上,针对目前如火如荼的大数据发展,景亚萍谈到:“对于传统行业的茅台,率先推出大数据+战略,也让业界耳目一新,贵州茅台是国内白酒行业第一个运用大数据的企业。贵州茅台酒市值高居全球酒类第一,此次力推‘茅台云商’平台,让消费者便捷买到放心的茅台,体现了认真负责的企业态度。”

贵州省大数据局副局长景亚萍

作为白酒行业领导者企业,茅台一直走在营销转型前列,茅台云商战略于2015年提出,备受关注。此次茅台云商全新上线,在大数据及互联网时代进行新一轮消费升级,对于今天的战略布局,王崇琳表示:“虽然茅台酒的消费者结构转型已基本成功,实现了公务消费向大众消费的转变,但营销模式尚未进行有效的升级,还在依赖于传统营销手段、方式和思维,对新理念、新技术的应用尚不广泛,对消费者行为的研究尚不深入、对消费者画像的勾勒尚不清晰、对消费者购买心理的分析尚不精准,营销政策制定和实施滞后、被动的情况依然存在,市场管理和营销服务亟待转型和升级。正是这样的背景下,茅台云商平台应运而生。”

此外,他还特别介绍了茅台云商的现状:“今天的茅台云商将更深入的运用物联网和大数据思维,更有效的融合线上线下渠道进行撮合交易;更精准的与消费者进行对话和互动。让消费者在线上支付与线下体验产生协同效应;实施线上线下销售、配送、服务互动一体化的快速覆盖,努力实现线上支付与线下体验的无缝衔接,建立从实体店到数字店的全渠道销售的方式,促进云商平台与传统渠道的融合升级,最终要实现厂家、经销商共同走出经营管理的传统性思维,让‘新营销、新零售’的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势,开创‘新营销、新零售’营销格局。”

茅台云商全面上线

经销商代表“我为云商代言”

会上,来自阿里巴巴集团副总裁靖捷、蚂蚁金服副总裁蒋国飞、腾讯集团副总裁马斌、京东集团副总裁冯轶、云上贵州总经理马文毅一同参与了对话环节,分别就大数据时代的发展趋势以及自身企业的战略成果做出了分享。

 对话茅台集团电商公司董事长聂永、阿里巴巴集团副总裁靖捷、蚂蚁金服副总裁蒋国飞

对话腾讯集团副总裁马斌、京东集团副总裁冯轶、云上贵州总经理马文毅

(责编:赵娟、权娟)

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