人民网北京3月29日电 （记者崔元苑）3月25日，茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会在成都举行。贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒有限公司董事长李明灿表示：“我们在此以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市，启航‘新时代、新王子、新内涵’文化营销征程。”

2018年被行业称为酒业新零售的元年，新零售意味着重塑体验，重塑品牌和营销。当许多同业者把变革的目光聚集到无人货柜、刷脸开门、大数据系统等高新科技为门店赋能的时候，茅台则指向了新零售的“灵魂”。

“茅台酱香系列酒的新零售时代，将以‘文化营销’为先遣，以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒为先锋，以礼赞普通百姓之家家的‘脊梁’为进行曲，以鼓舞万千家庭弘扬勤奋、自强、奋斗的脊梁精神为主战场。”李明灿介绍说。

据悉，茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒采用传统酿造工艺，和茅台酒一脉相承。除了产品的品质价值外，还邀请联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗作文化代言人。“之所邀请郎朗做品牌代言人，就在于郎朗充分发挥自己的天赋，依靠勤奋、刻苦和不懈的努力，获得了卓越的成绩，这种奋斗者的精神与茅台王子酒的‘厚德品质’如照明镜。”李明灿说，在郎朗身上，既看到了来自普通家庭的奋斗身影，也看到了尊贵如王子般的职业荣誉。

茅台王子酒素以“厚德品质，尊天下”为文化诉求。厚德品质的内涵就是致敬每一位自强不息奋斗的人，是精益求精的匠人精神。勤劳是厚德，自强是厚德，奋斗是厚德，坚持梦想让自己的人生出彩是厚德，全心全意为家人而奔波劳碌也是厚德。

近年来，随着酒类市场消费的升级，人们对于高品质、高品位、独特性的需求持续放大。饮酒，不仅要好味道、好品质，更要品鉴文化、涵养精神。对于消费者而言，生肖酒已不是单纯的饮用佳品，更是纪念许多重要意义事件、承载美好祝福的见证者，甚至成为有高附加值的收藏品。而茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒无疑是将艺术价值、文化价值和品质价值集于一体，抓住了消费升级的“风口”。

茅台集团董事长袁仁国曾在《迎接文化酒时代的春天》一文中预言：“文化对于酒业发展的重要意义日益凸显，中国白酒业迎来了一个可能孕育着深刻质变的全新发展阶段——文化酒时代。”在今天，茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒成为“现象级”的文化酒，显然与这种营销思想有着必然联系，茅台王子酒（戊戌狗年）掀起的抢购热潮也再次印证了茅台文化营销的成功。

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