郎朗与茅台王子酒签订品牌文化代言协议

2018年04月03日15:03  来源:人民网-食品频道
 

2018年3月25日,郎朗与茅台王子酒签订了品牌文化代言协议,这一天同期也举行了王子版“狗王”生肖纪念酒的上市发布会。

郎朗与茅台王子酒之间,似乎有种特别之缘,这是一段琴心与酒话交织而成的美妙乐章。

缘起1999

1999年,17岁的郎朗参加了芝加哥拉维尼亚音乐节明星音乐会,起初他的身份只是“替补”,就在音乐会开始前,原定的演奏者安德鲁·瓦兹突感身体不适,由郎朗紧急代替他出场,演奏《第一钢琴协奏曲》。

当最后一个音符从郎朗指尖流出,全场从宁静到沸腾,观众们起立欢呼,如雷般的掌声久久不息。次日,芝加哥当地的美国三大报纸之一,《芝加哥论坛报》报道称:“郎朗是世界上最伟大、最令人激动的钢琴天才。”

当晚,郎朗在拉维尼亚独奏厅为音乐家们又一次演奏,这次他选择的是巴赫的高难度曲目《哥德堡变奏曲》,一小时十分钟,郎朗背谱演奏,完美演绎了这支曲目。《芝加哥日报》对此的评价是:“音乐史上的奇迹”。

三个月后,震惊世界的郎朗与国际著名的IMG演出经纪公司签约,从此走上职业钢琴家的道路,并与世界各个一流乐团陆续合作。一代钢琴王子从此诞生。

同样是1999年,茅台刚从白酒市场低谷中走出来。

上一年度,茅台几乎陷入无法完成销售任务的困境,但随着首支营销队伍的成立,迈出市场营销第一步的茅台后程发力,最终如期完成2000吨的销售任务,全年销售比上年增长13%,利税增长7.7%,创历史最好水平。

一方面是看到市场的良性增长,一方面是对白酒品质消费、文化消费的趋势预判,茅台决定为满足更广泛的消费者需求,开发一款新品,它要使用与茅台一样的优质原料,经过一样传统、精湛、严苛的生产技艺,要具有“厚德”品质,如果茅台酒是中国高端白酒中的王者,那这款新品应该是一位拥有未来的“王子”。

于是,茅台王子酒诞生,时任茅台集团董事长季克良表示:“茅台酒和茅台王子酒,都是品质优秀、茅台酒品味风格鲜明突出的好酱酒。”

两位同样诞生于1999年的“王子”,从此之后,开始了他们遥相呼应的共鸣之路。

“双星”辉映

一夜之间被全世界认识的“王子”郎朗,凭借他的天才与勤奋,走上了精彩的钢琴大师之路。

2001年,郎朗举行百年庆典巡演,同年与圣彼得堡爱乐乐团合作演奏《拉赫玛尼诺夫第三钢琴协奏曲》;

2005年6月,与维也纳爱乐乐团合作演奏《柴可夫斯基第一钢琴协奏曲》,随后在维也纳金色大厅首演,同年9月,在美国白宫举行个人专场演奏会;

2006年,郎朗在德国世界杯足球赛开幕式上进行演奏,8月,应邀出席“莫扎特诞辰250周年萨尔茨堡音乐会”,与维也纳爱乐乐团合作演绎莫扎特的两部作品;

2008年,在北京奥运会开幕式独奏《灿烂星空》,时长达8分钟;

2009年,出席诺贝尔颁奖典礼,并压轴演奏肖邦的《离别》和李斯特的《爱之梦》;

2016年,郎朗为电影《八恶人》助力录制的配乐获得当年的“奥斯卡最佳原创配乐”奖。

另一位“王子”的星光之路则有点“大器晚成”。

作为茅台集团首个系列酒品牌,茅台王子酒“名头”很响,但很长一段时间内的市场表现平平。

直到2014年底,茅台酱香酒营销有限公司成立,随后又成立了以李明灿为核心的酱酒公司新领导班子,自此,茅台王子酒的市场定位、运作思路愈加清晰起来,蓄势已久的能量开始迅速爆发。

2016年,茅台酱香酒实现销售收入23亿元,其中茅台王子酒超8.7亿元,同比增长95%;2017年,茅台酱香酒销售收入达65亿元,蝉联行业增速第一,茅台王子酒销售收入超过16亿元。2018年,茅台王子酒提出了实现销售收入26亿元,力争30亿元的目标。

致力公益

如果说两位“王子”的星路历程不尽相似,那么对于公益、慈善事业的热忱,则是如出一辙的。

2004年,郎朗被委任为联合国儿童基金会国际亲善大使。2008年,“郎朗国际音乐基金会”成立,旨在从教育项目中帮助下一代的古典音乐家,并扩展年轻的古典音乐听众群。

在汶川地震、雅安地震时,郎朗都在第一时间站出来,踊跃捐款,并通过义演都形式,倾力援助灾区人民。2013年,郎朗被委任为联合国和平大使,同时他也是历史上最年轻的一位联合国和平大使。

而在平时,郎朗频繁出现在公益活动中,为抱有音乐梦想的贫困儿童送去温暖和资助。

茅台王子酒从问世之初,就提出“厚德品质尊天下”的文化诉求,之后始终把“厚德”作为品牌的基调与主线。

2017年,茅台酱香酒公司启动茅台王子酒稻田公益基金,其在河南市场每卖出一瓶茅台王子酒,即为留守儿童捐出一元钱。

2016年,贵州省首届“茅台王子杯”广场健身操舞大赛成功举办,随后,茅台王子酒又积极参与了2017年全国广场舞大赛,包括“茅台王子杯”全国广场舞大赛网络海选赛、“茅台王子杯”首届全国广场舞公益大篷车推广万里行活动,并助力总决赛,都为社会健康体育事业发展做出了自己的贡献。

或许正是因为相同的责任与担当,两位“王子”渐行渐近,终于有了后来的结缘。

郎朗:我愿意与有温度的品牌一起,做有价值的事情

在3月25日的签约仪式现场,郎朗感慨,生活中很多事情都有奇妙的联系,“茅台王子酒诞生于1999年,我也是在那年的一场音乐会上取得了重要突破,而茅台对公益的理念,对责任的担当,都是我所欣赏的价值观,我愿意与有温度的品牌一起,做有价值的事情。”

今年1月,郎朗参加茅台酱香系列酒全国经销商联谊会颁奖典礼,这也是他与茅台王子酒的初次接触,在了解到茅台酱香酒的酿造情况后,郎朗表示,酿酒和音乐创作很相似,都需要时间堆积,“无论音乐还是酒,越有底蕴越有味道”。随后郎朗还现场弹奏一曲《彩云追月》,表达相互之间的投契之情。

与郎朗签约,推出王子版“狗王”,都意味着茅台王子酒及整个茅台酱香酒的文化营销进入一个新阶段。

有“天赋”,有实力,更有责任与担当,两位“王子”的琴心酒话,必能奏出更多精彩。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

 

(责编:曾璇、杨迪)

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