李保芳:唱响中国品牌“好声音”

2018年05月22日12:28  来源:人民网-人民健康网
 

5月17日,央视“国家品牌计划”发展与创新理事会成员单位交流会在茅台集团举行,全国近三十家“国家品牌计划”发展与创新理事会成员单位的代表齐聚茅台,畅叙友情、共话未来。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在会上分享了他对品牌建设的思考。他表示,十年树企业,百年树品牌,打造国家品牌是一个长期过程,茅台愿与各位一道,抓住时代的新机遇,打造“国家品牌命运共同体”,为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。

“我们也衷心期待,越来越多的中国企业、民族品牌加入到央视‘国家品牌计划’中来,共同唱响中国品牌‘好声音’。”李保芳说。

“国家品牌计划”助推中国企业走向世界

2016年,央视推出“国家品牌计划”,助力国家品牌企业参与全球商业竞争,得到国内知名企业积极响应。这对全面提升中国企业、中国品牌的含金量和全球影响力,具有十分重要的意义。

“应该说,这是中国经济高质量发展的必由之路,是现代化经济体系的重要要素资源,也是中国企业必须要过的一道坎。”谈及品牌建设的重要性,李保芳如是说。

正是基于这一判断,在央视推出“国家品牌计划”后,作为中国制造业的优秀品牌、民族品牌的卓越代表,国酒茅台毫不犹豫地选择了参加,关键就在于是真正利于企业、利在长远的。

据介绍,2017年,国务院批准,确定5月10日为“中国品牌日”,自此,“中国品牌、世界共享”的声音响彻全球,“国家品牌计划”迈向了更加广阔的天地。紧接着,7月10日,央视在牡丹江举办国家品牌高峰论坛,发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。

“我们欣喜地看到,越来越多的中国品牌脱颖而出,越来越多的中国企业走向世界。”李保芳在讲话中引用的一组数据让人倍感振奋:在英国品牌顾问公司Brand Finance发布的《2018年全球品牌500强》报告中,有9个中国品牌进入前30强,中国品牌在全球500个价值最高的品牌中占比15%,位列第二。

“同时,我们也注意到,在央视这一档节目中,已经植入了助力扶贫攻坚的内容,为推动贫困地区经济发展、加快小康进程发挥了作用,非常值得赞赏。”李保芳说。

谈及参加“国家品牌计划”的感受,李保芳深有感触地说,茅台自参加“国家品牌计划”以来,特别是联合发出“牡丹江倡议”以来,广大干部员工品牌自信明显提升,中国企业的民族自豪感明显增强,干事创业的劲头空前高涨,推动茅台始终保持良好的发展势头。

据了解,过去一年,茅台持续保持了稳中向好的发展态势,各项经济指标大幅增长,品牌价值进一步提升,全球影响力越来越强,“这与我们加入‘国家品牌计划’、与在座各位和社会各界的大力支持和关心是分不开的。”

李保芳说,以茅台的经验,“国家品牌计划”以独有的国家媒体的气质和气度,以“国家平台,成就国家品牌”的理念,正向世界描绘着中国经济建设与品牌战略的发展成就,讲述中国品牌故事,传播中国企业“好声音”,展示中国品牌的自信和力量。

“项目运行以来,社会各界的高度认可,彰显了中央广播电视总台,服务国家战略的责任担当。”他说。

抓住新机遇打造“国家品牌命运共同体”

茅台现在供需矛盾突出,不愁卖,还需不需要在央视做推介?这个问题李保芳曾问过很多人,得到的回答都是肯定的。

“因为做了这么多年,特别是在黄金时间,受众广泛。茅台会坚定不移支持和参加,坚持不懈做下去。”李保芳也衷心期待,越来越多的中国企业、民族品牌加入到央视“国家品牌计划”中来,共同唱响中国品牌“好声音”。

交流会上,李保芳从三个方面与在座嘉宾分享了他对品牌建设的思考:

第一,要时刻听从伟大梦想的历史召唤。“振兴实体经济的关键,在于创新与品牌。”李保芳分析认为,当前来看,中国企业创新能力正在不断提升、共享经济引领全球。国家品牌集体发力的背后,知识产权强国的时代步伐不断加快,创新驱动战略的国家意志持续发力,供给侧结构性改革有序推进。

在李保芳看来,品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环,在发展中正在发挥重要作用,国家品牌正在为中国梦注入强大的正能量。

“可以这样讲,‘国家品牌计划’必将成为凝心聚力的兴国之魂、强国之魄的重要组成部分。”剖析国家品牌经济发展脉络,李保芳作出了这样的判断。

打造国家品牌,离不开全社会的参与和支持。李保芳在会上代表茅台发出了诚挚邀请:“我们愿同在座各位,乃至所有的中国企业一道,广泛交流、务实合作,共同将民族品牌做精做优,为中国实现现代化强国和中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。”

第二,要牢牢把握中国品牌走向世界的战略机遇。“可以预见,随着中国越来越接近世界舞台的中央,中国产品、中国品牌的海外市场前景,将越来越广阔。”在李保芳看来,中国品牌走向世界正迎来前所未有的战略机遇期,入选“国家品牌计划”的个中代表,正一步步成为享誉全球的国家品牌。

李保芳表示,茅台作为伴随着新中国一起成长起来的国有企业,正紧跟深化改革开放的步伐,积极融入“一带一路”倡议,抢抓“中国品牌、世界共享”的战略机遇,分享民族品牌“走出去”的政策红利,成为最大受益者。

截至目前,茅台已拥有海外经销商104家,遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸,“让世界爱上茅台,让茅台香飘世界”已经成为茅台发展的一个新方位。

“我们将乘时代的东风,紧跟国家战略做规划,围绕文化融合做布局,贴近海外市场定措施,统筹国内外市场作安排,坚定不移扩大海外市场,走出国门、走向世界。”李保芳说。

第三,要正确处理好“传承”与“创新”、“做产品”与“讲故事”、“文化自信”与“全球视野”三组关系,努力成为国家品牌建设的排头兵。

李保芳表示,作为“国家品牌计划”大家庭的一员,茅台始终把引领中国白酒走向世界的责任扛在肩上、抓在手上、放在心上,始终把工艺、质量、文化作为茅台品牌的核心竞争力,持之以恒处理好传承与创新、产品与故事、文化与世界的关系,不断增强品牌魅力。

“创新是活力之源,传承是血脉之基。茅台作为典型传统工业企业的代表,处理好传承与创新的关系,显得尤为重要。”李保芳说,在大数据、互联网、人工智能风靡全球的今天,我们既不能盲目跟风,也不能固步自封。应当把新兴科技产业与工匠精神深度融合,使企业得以在创新与传承中协调发展、不断前进。

在谈到处理好“做产品”与“讲故事”的关系时,李保芳表示,每一个产品背后,都有着一些鲜为人知的故事,关键在于我们如何去发掘、如何去传播,“茅台就是要讲好品牌故事,努力将品牌的背书,融入国家智慧、民族力量,成为名副其实的中国‘好声音’。”

李保芳说,在经济大国迈向经济强国的进程中,中国品牌既要在本土叫得响亮,更要在全球赢得口碑。这就需要处理好“文化自信”与“全球视野”的关系。走出国门、走向世界,我们既需要文化自信的高度,也需要全球视野的广度。

“过去,我们可以通过‘苹果'’波音‘认识美国,通过’奔驰‘’西门子‘了解德国,通过’松下‘’索尼‘熟悉日本。将来,我们希望,能够通过’格力‘’京东‘’郎酒‘,包括’茅台‘,领略快速崛起的中国。”心有目标,方可致远,李保芳的一席话引来阵阵掌声。

成为令全世界尊敬的中国品牌,时代的新机遇就在眼前。

“令人欣喜的是,’一带一路‘为我们提供了展示中华文化的世界舞台,经济全球化和大数据、’互联网+‘时代的背景,为我们创造了走向国际、展示文化自信的历史机遇。”李保芳表示,只有用“全球视野”布局文化传播,以文化传播推进品牌建设,推动中华优秀传统文化与现代文明相融合,才能打造出具有中国特色和全球影响力的国家品牌。

“十年树企业,百年树品牌。打造国家品牌是一个长期过程,我们愿与在座各位一道,抓住时代的新机遇,打造’国家品牌命运共同体‘,为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。”李保芳说。

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(责编:高奕楠、权娟)

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