实施“牧场到餐桌”一体化战略 安佳宣布未来三年计划销量翻三倍

2018年09月07日15:54  来源:人民网-食品频道
 

近年来,中国消费者对高品质乳品以及多样化乳品的需求保持着高速稳步增长的趋势。第三方零研数据表明,高端常温牛奶和高端常温酸奶市场平均已经达到100万吨以上的市场体量,尤其是高端常温酸奶,连续数年都保持了20%以上的增长。

这其中,高品质产品的不断上市以及电商和新兴渠道的高速发展是带动品类增长的重要驱动力。如线上成人奶粉品类和佐餐乳品系列在近年来呈现了年均超过50%的增长势头。可以说,当前中国的乳品市场在产品升级以及渠道多元化中蕴含着诸多机遇。

“目前,中国已成为恒天然最大最重要也是发展最快的战略市场,我们对中国市场充满信心。”恒天然大中华区总裁朱晓静在9月7日举办的恒天然集团旗下核心消费品牌安佳中国上市五周年庆典上表示,恒天然坚守品质,坚持创新,坚定实施“从牧场到餐桌”的一体化战略,并更多的投入于高附加值产品。从安佳消费品在中国市场的良好表现,即可以印证出恒天然采取的战略方向是正确的。

恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉称,安佳这5年来发展迅速,产品不断推陈出新,以满足中国消费者对高品质乳品的旺盛需求。我们十分珍视消费者的全心信赖。今后将会继续深入理解消费者,更快速敏捷地响应消费者需求,为更多消费者奉献值得信赖的高品质乳品。

据介绍,作为恒天然旗下消费品牌业务的旗舰品牌,安佳于2013年正式登陆中国市场,逐渐发展了超高温灭菌牛奶、常温酸奶、鲜奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品类近五十个产品的丰富产品线,满足各年龄段消费者在不同日常生活场景中对乳品营养的多样化需求。

目前,安佳产品已入驻全国233个城市的13,000家门店,并与阿里巴巴和京东均达成深度合作,成为其重要战略合作伙伴。在传统线下及线上渠道外,安佳还携手盒马鲜生及云集微店等实现创新型市场营销模式,为消费者提供生动的消费场景和体验。

在当日的庆典上安佳还宣布,未来三年计划实现销量翻三倍,全品类产品均占据同品类第一,在进口乳品领域取得全面领导地位。

(责编:许晓华、杨迪)

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