12日，中国零食行业品牌“三只松鼠”正式登陆A股市场，在深交所创业板挂牌上市。根据招股说明书，三只松鼠本次募集资金主要用于全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级项目和物流及分装体系升级项目。

对于上市，三只松鼠创始人、CEO章燎原表示，上市只是工具，未来需要利用好这个工具，建设数字化渠道，让企业得到更好的发展。

以IP化促进品牌多元发展

在消费者认知中，三只松鼠不只是简单在做零食，而是通过人格化的IP形象，塑造“传递爱与快乐”的生活文化。

通过塑造三只松鼠动漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小贱”及“松鼠小美”鲜明的性格特征，持续输出有价值和正能量的内容，“三只松鼠”品牌在互联网和现实生活中逐渐深入人心。

上市后的三只松鼠，将继续围绕IP深耕娱乐化战略，以IP化推动品牌多元发展，持续拓展产业布局的深度和广度，构建独特的松鼠世界和更加立体的休闲食品文化，全面融进用户生活，继续给更多的用户带去爱和快乐，最终实现服务全国绝大多数大众家庭的目标。

消费者的反馈是创新发展的动力

“三只松鼠公司每周都会对竞品进行测评，邀请普通的大众消费者和公司内部员工进行品鉴。”章燎原在强调“关注用户感知”问题时表示，消费者的感知除了产品质量外，还包括产品的风味、口感以及价格，“超越主人预期”首先要了解“主人”的预期到底是什么，这样才能明确提供给消费者怎样的产品和服务。

消费者对三只松鼠产品的反馈和“吐槽”，都会被系统记录下来。三只松鼠深度融合了互联网和实体经济，不仅扩大了消费总需求，也倒逼供给侧改革创新。

松鼠云造，打造数字化的供应链体系

据了解，如今，三只松鼠的产品品类达到600多种，包括坚果、花茶、果干、肉脯、烘焙等各类零食，现在订单中有60%是零食类产品。除主流电商平台外，三只松鼠在线下还开设80多家自营“投食店”、80多家“松鼠小店”，并结合阿里零售通平台、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。

章燎原举例说：“大包装零食市场上一直都有，但直到三只松鼠推出了‘巨型零食’，才真正引爆了这个细分市场。‘巨型零食’更多的是满足了消费者对孤独感的表达和分享的诉求，以及一次性拥有更多零食的喜悦。”

三只松鼠通过掌握的大数据，数字化改造并赋能传统供应链，进一步提升食品行业的生产效率，通过柔性制造和智能制造，成长为基于信息技术和大数据下的供应链平台企业。

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