8月13日，2019象牙山冰泉上市发布会在辽宁省开原市开原大戏院举行。从《乡村爱情》中走出的全新产品——象牙山冰泉明星款发布，到场嘉宾和观众共同见证了一场开拓IP产业化新格局的开端。

象牙山冰泉将“IP价值”与“快乐文化”相结合，不仅让剧情中延伸出实实在在的创意产品，更是充分显示了其驱动创新的理念，为IP产业化注入全新的活力。

眼下，在商业模式不断变革的当下，延伸IP则被视为IP产业化过程中必不可少的一环，象牙山冰泉就是IP反向延伸的代表案例，贴合消费者对乡爱剧情的认知，通过创造一系列温度感的活动，传递IP背后的理念和价值观，最终促成了“象牙山冰泉”的诞生。

据了解，象牙山冰泉来源于已持续了十一季的《乡村爱情》电视剧。在剧中，“李大国”创业成立了象牙山冰泉品牌，得到 “王大拿”的认可和鼎力支持。

主办方介绍，作为国内首场结合电视剧情和产品的发布会，这也是IP落地和创新的一次新尝试。此次发布会主题——“为快乐代言”，同时也是象牙山冰泉的品牌口号，以快乐的理念为主题，呼吁大家一起开启快乐、分享快乐。

发布会当晚，象牙山冰泉CEO张洋、快手高级副总裁马宏彬及多家媒体和各地经销商齐聚一堂，十二位代言人亦全员到场，共同见证象牙山冰泉上市发布。

（从左至右十二位代言人，王小虎【李大国】、高赫迪【宋青莲】、文松、马心怡【杜小双】、宋晓峰、唐鉴军【谢广坤】、关婷娜【杨晓燕】、葛姗姗【王云】、赵海燕【永强娘】、蒋依杉【刘英】、王小宝【长贵】、田娃【王木生】）

发布会开场以大国创业故事切入，短视频让在场嘉宾一起回顾了象牙山冰泉在剧中诞生、在剧外成长的全过程。

（象牙山文化CEO张洋）

发布会上，象牙山冰泉CEO张洋现场讲述了品牌理念与核心，通过瓶身二维码的技术，提出了全新的“产品+内容”运营模式，同时也开启了横跨文化产业与快消双领域的全新概念。

发布会同时宣布了象牙山文化与快手达成战略级合作，联合举办“快手民间喜剧人”活动，致力于发掘更多来自于民间的喜剧力量。快手高级副总裁马宏彬也发表演讲，号召更多民间喜剧人通过参与活动成为象牙山冰泉的代言人。

未来，象牙山冰泉还将组织更多民间艺人，以及众多国内明星喜剧人共同发起全国巡演，以激发更多人为快乐代言的创作热情。

随后，厂长“李大国”为象牙山冰泉的各地区代理颁发授权书。

能够赢得各地经销商支持，也源于产品天然的优越品质。象牙山冰泉采水自160米深层花岗岩冷矿泉，经过多年地下自然涌动，不受任何污染，口感甘冽圆润，是罕见的锶和偏硅酸复合型天然矿泉水。

象牙山冰泉水品采用全封闭源头引流取水灌装，在水源地直接抽取加工灌装的全封闭工艺，避免了因为露天环境与过远输送而降低水质的问题，全封闭自动化无菌灌装，杜绝了人工操作带来污染的可能。

IP文化反向延伸 快乐文化提炼新产业输出点

“乡爱”所代表的，是东北文化中纯朴、善良、直率、快乐的一面，而贯穿在“乡爱”十余年中的“快乐文化”，则是本剧在年轻城市消费群体中广泛吸粉的文化核心。

与剧情同步，2019 年，“象牙山文化产业有限公司”正式成立，结合剧情内品牌曝光优势，推出 IP 衍生产品——“象牙山冰泉”。

与传统的产品植入不同，“象牙山冰泉”的出现将戏中人物的命运真正与观众的现实生活直接关联，真正完成了更加贴近消费者的“反向植入”。 从荧幕走向消费者，开始在瓶装水行业里竞争。

象牙山冰泉非常希望有更多的普通人能通过快手的这次活动，成为象牙山冰泉的代言人，未来还将通过全国巡演的方式，把这些代言人制造的快乐，带出象牙山，送到每一个有象牙山冰泉的地方。

瓶身变平台 二维码应用新场景

与市面上的同类产品相比，象牙山冰泉拥有的最大优势是《乡村爱情》和明星IP。

基于上述背景，象牙山冰泉首创“快乐短视频”玩法，扫瓶身二维码即可观看“乡爱”艺人独家的快乐视频。在视频中，文松，宋晓峰，田娃，唐鉴军，王小虎等明星悉数登场，让消费者在喝水的同时更能收获一份快乐。

面对复杂、匆忙的城市生活，象牙山冰泉坚持发现和宣扬朴实中的快乐元素，。通过象牙山冰泉的产品包装、快乐二维码，它们以文字、画面、影像的形式投射在当代城市的每个角落，将“快乐文化”真正变成像喝水一样简单的快乐生活。

IP经济的背后，其实更多的是情感诉求的表达和购买力的直接转换。从戏里走向戏外，传递快乐文化的象牙山冰泉将开创IP产业化升级的新格局。

对于食品饮料企业来说，产品的研发是一方面，但创新也是不可忽视的价值因素。“IP+快消”的组合拳，能够依靠IP背后强大的粉丝团体，提高产品的销售量，同时，二维码的推出也让瓶身变成平台，不仅为二维码开拓出新的应用场景，也通过消费者分享二维码的过程，为IP本身形象和产品形象共同增加曝光度和热度。

从乡爱获取灵感 激活更多IP创意模式

这是一个 IP 影响无限放大的时代，又是一个消费者参与无限深入的时代。在戏中，象牙山冰泉是决定李大国命运的核心线索，而在戏外的象牙山冰泉，则是走出“乡村爱情”IP 本身的全新延展。

随着互联网的蓬勃发展，用户需求在不断变化，更加追求精神消费。品牌在寻求升级之路，为满足用户精神需求，拉近与用户之间的情感距离，IP产业化便成了其中的一条路径。事实上，IP产业化就是延长品牌的生命线。而从剧中走出的象牙山冰泉也成为IP衍生的创新模式，更容易被消费者接受。

相较于市面上同类产品，象牙山冰泉天生拥有更强的IP属性，是将“乡爱”故事内的人生脉络延伸至现实生活的重要一环，也是“乡爱”所代表的东北文化传播的核心载体。

在互联网时代，开发具有IP价值的创意产品，要充分利用互联网思维，象牙山冰泉拥有强大的IP价值、丰富的文化价值、充满创意性的快乐内涵。通过赋能的方式，跨界融合进行全产业链的“二次开发”则是象牙山冰泉发展的核心方法论。另一方面，通过IP的产业化运作，在实现快乐文化创造性转化的同时，还获得良好的经济收益，这也为IP产业化的可持续发展提供了持续动力，实现了创新思维与经济效益的相互赋能。而在未来，相信象牙山冰泉这种大胆的创新或许将在未来的发展中实现多赢。 

分享让更多人看到