“真没想到今天能在BW看到娃哈哈！我妈妈说过她最喜欢喝AD钙奶，我也超喜欢，我要买回去跟她一起喝！”一位初中男生说，他刚刚买了两排AD钙奶，还获赠了一把AD钙奶与B站的联名款折扇，稚气未脱的脸上写满了兴奋。

8月7日至9日，B站线下活动BilibiliWorld（简称BW）在上海国家会展中心正式开展，国民品牌娃哈哈空降BW展馆，以AD钙奶为主要元素打造“大人国”，1.5倍放大记忆中最熟悉的那个家，带你一秒“穿越”，重新用孩子的视角看世界。同时，娃哈哈还是人气爆棚的哔哩哔哩游戏舞台的冠名商，与众多专业选手、游戏区UP主和观众一起感受游戏的魅力。

近年来，中国消费群体日趋族群化、圈层化，比如以前都在讲“90后”、小镇青年，现在都在说宅经济、二次元、Z世代，不难预见，未来将会有越来越多的新碎片化消费者族群出现。而娃哈哈很早就洞察到了这一趋势，走在了品牌营销“圈层化”的前列。

根据B站官方公布的数据，B站用户平均年龄为21岁，新注册用户平均年龄为19.8岁。B站将成为娃哈哈年轻化内容的输出平台，用个性、创意、幽默的内容打动“挑剔”的Z世代，从而使得品牌形象更为鲜明、立体和圈粉。

娃哈哈相关负责人表示，后续将在B站与粉丝持续互动，提供增值福利，增强品牌粘性；同时持续生产创意内容，塑造不一样的品牌性格，使品牌更具网感。

娃哈哈相关负责人透露，除了BW，娃哈哈还规划了一系列与B站合作的创意活动，将在下半年陆续与消费者见面；另外，几个大型IP联名项目也在筹备中。娃哈哈要做的，就是逐步走到每个圈层与族群的中心，与消费者保持思维同频、实现情感共振，从而达成深度且全面的品牌升级。

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