5月17日，央視“國家品牌計劃”發展與創新理事會成員單位交流會在茅台集團舉行，全國近三十家“國家品牌計劃”發展與創新理事會成員單位的代表齊聚茅台，暢敘友情、共話未來。

茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在會上分享了他對品牌建設的思考。他表示，十年樹企業，百年樹品牌，打造國家品牌是一個長期過程，茅台願與各位一道，抓住時代的新機遇，打造“國家品牌命運共同體”，為中國品牌傲立於世界而努力奮斗。

“我們也衷心期待，越來越多的中國企業、民族品牌加入到央視‘國家品牌計劃’中來，共同唱響中國品牌‘好聲音’。”李保芳說。

“國家品牌計劃”助推中國企業走向世界

2016年，央視推出“國家品牌計劃”，助力國家品牌企業參與全球商業競爭，得到國內知名企業積極響應。這對全面提升中國企業、中國品牌的含金量和全球影響力，具有十分重要的意義。

“應該說，這是中國經濟高質量發展的必由之路，是現代化經濟體系的重要要素資源，也是中國企業必須要過的一道坎。”談及品牌建設的重要性，李保芳如是說。

正是基於這一判斷，在央視推出“國家品牌計劃”后，作為中國制造業的優秀品牌、民族品牌的卓越代表，國酒茅台毫不猶豫地選擇了參加，關鍵就在於是真正利於企業、利在長遠的。

據介紹，2017年，國務院批准，確定5月10日為“中國品牌日”，自此，“中國品牌、世界共享”的聲音響徹全球，“國家品牌計劃”邁向了更加廣闊的天地。緊接著，7月10日，央視在牡丹江舉辦國家品牌高峰論壇，發布了“國家品牌計劃牡丹江倡議”。

“我們欣喜地看到，越來越多的中國品牌脫穎而出，越來越多的中國企業走向世界。”李保芳在講話中引用的一組數據讓人倍感振奮：在英國品牌顧問公司Brand Finance發布的《2018年全球品牌500強》報告中，有9個中國品牌進入前30強，中國品牌在全球500個價值最高的品牌中佔比15%，位列第二。

“同時，我們也注意到，在央視這一檔節目中，已經植入了助力扶貧攻堅的內容，為推動貧困地區經濟發展、加快小康進程發揮了作用，非常值得贊賞。”李保芳說。

談及參加“國家品牌計劃”的感受，李保芳深有感觸地說，茅台自參加“國家品牌計劃”以來，特別是聯合發出“牡丹江倡議”以來，廣大干部員工品牌自信明顯提升，中國企業的民族自豪感明顯增強，干事創業的勁頭空前高漲，推動茅台始終保持良好的發展勢頭。

據了解，過去一年，茅台持續保持了穩中向好的發展態勢，各項經濟指標大幅增長，品牌價值進一步提升，全球影響力越來越強，“這與我們加入‘國家品牌計劃’、與在座各位和社會各界的大力支持和關心是分不開的。”

李保芳說，以茅台的經驗，“國家品牌計劃”以獨有的國家媒體的氣質和氣度，以“國家平台，成就國家品牌”的理念，正向世界描繪著中國經濟建設與品牌戰略的發展成就，講述中國品牌故事，傳播中國企業“好聲音”，展示中國品牌的自信和力量。

“項目運行以來，社會各界的高度認可，彰顯了中央廣播電視總台，服務國家戰略的責任擔當。”他說。

抓住新機遇打造“國家品牌命運共同體”

茅台現在供需矛盾突出，不愁賣，還需不需要在央視做推介？這個問題李保芳曾問過很多人，得到的回答都是肯定的。

“因為做了這麼多年，特別是在黃金時間，受眾廣泛。茅台會堅定不移支持和參加，堅持不懈做下去。”李保芳也衷心期待，越來越多的中國企業、民族品牌加入到央視“國家品牌計劃”中來，共同唱響中國品牌“好聲音”。

交流會上，李保芳從三個方面與在座嘉賓分享了他對品牌建設的思考：

第一，要時刻聽從偉大夢想的歷史召喚。“振興實體經濟的關鍵，在於創新與品牌。”李保芳分析認為，當前來看，中國企業創新能力正在不斷提升、共享經濟引領全球。國家品牌集體發力的背后，知識產權強國的時代步伐不斷加快，創新驅動戰略的國家意志持續發力，供給側結構性改革有序推進。

在李保芳看來，品牌作為轉變經濟增長方式、提高經濟增長質量的重要一環，在發展中正在發揮重要作用，國家品牌正在為中國夢注入強大的正能量。

“可以這樣講，‘國家品牌計劃’必將成為凝心聚力的興國之魂、強國之魄的重要組成部分。”剖析國家品牌經濟發展脈絡，李保芳作出了這樣的判斷。

打造國家品牌，離不開全社會的參與和支持。李保芳在會上代表茅台發出了誠摯邀請：“我們願同在座各位，乃至所有的中國企業一道，廣泛交流、務實合作，共同將民族品牌做精做優，為中國實現現代化強國和中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。”

第二，要牢牢把握中國品牌走向世界的戰略機遇。“可以預見，隨著中國越來越接近世界舞台的中央，中國產品、中國品牌的海外市場前景，將越來越廣闊。”在李保芳看來，中國品牌走向世界正迎來前所未有的戰略機遇期，入選“國家品牌計劃”的個中代表，正一步步成為享譽全球的國家品牌。

李保芳表示，茅台作為伴隨著新中國一起成長起來的國有企業，正緊跟深化改革開放的步伐，積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌、世界共享”的戰略機遇，分享民族品牌“走出去”的政策紅利，成為最大受益者。

截至目前，茅台已擁有海外經銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅台，讓茅台香飄世界”已經成為茅台發展的一個新方位。

“我們將乘時代的東風，緊跟國家戰略做規劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統籌國內外市場作安排，堅定不移擴大海外市場，走出國門、走向世界。”李保芳說。

第三，要正確處理好“傳承”與“創新”、“做產品”與“講故事”、“文化自信”與“全球視野”三組關系，努力成為國家品牌建設的排頭兵。

李保芳表示，作為“國家品牌計劃”大家庭的一員，茅台始終把引領中國白酒走向世界的責任扛在肩上、抓在手上、放在心上，始終把工藝、質量、文化作為茅台品牌的核心競爭力，持之以恆處理好傳承與創新、產品與故事、文化與世界的關系，不斷增強品牌魅力。

“創新是活力之源，傳承是血脈之基。茅台作為典型傳統工業企業的代表，處理好傳承與創新的關系，顯得尤為重要。”李保芳說，在大數據、互聯網、人工智能風靡全球的今天，我們既不能盲目跟風，也不能固步自封。應當把新興科技產業與工匠精神深度融合，使企業得以在創新與傳承中協調發展、不斷前進。

在談到處理好“做產品”與“講故事”的關系時，李保芳表示，每一個產品背后，都有著一些鮮為人知的故事，關鍵在於我們如何去發掘、如何去傳播，“茅台就是要講好品牌故事，努力將品牌的背書，融入國家智慧、民族力量，成為名副其實的中國‘好聲音’。”

李保芳說，在經濟大國邁向經濟強國的進程中，中國品牌既要在本土叫得響亮，更要在全球贏得口碑。這就需要處理好“文化自信”與“全球視野”的關系。走出國門、走向世界，我們既需要文化自信的高度，也需要全球視野的廣度。

“過去，我們可以通過‘蘋果'’波音‘認識美國，通過’奔馳‘’西門子‘了解德國，通過’鬆下‘’索尼‘熟悉日本。將來，我們希望，能夠通過’格力‘’京東‘’郎酒‘，包括’茅台‘，領略快速崛起的中國。”心有目標，方可致遠，李保芳的一席話引來陣陣掌聲。

成為令全世界尊敬的中國品牌，時代的新機遇就在眼前。

“令人欣喜的是，’一帶一路‘為我們提供了展示中華文化的世界舞台，經濟全球化和大數據、’互聯網+‘時代的背景，為我們創造了走向國際、展示文化自信的歷史機遇。”李保芳表示，隻有用“全球視野”布局文化傳播，以文化傳播推進品牌建設，推動中華優秀傳統文化與現代文明相融合，才能打造出具有中國特色和全球影響力的國家品牌。

“十年樹企業，百年樹品牌。打造國家品牌是一個長期過程，我們願與在座各位一道，抓住時代的新機遇，打造’國家品牌命運共同體‘，為中國品牌傲立於世界而努力奮斗。”李保芳說。

（注：此文屬於人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。）

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