6月6日，露露股份在京召开新闻发布会，正式向外界推出全新的品牌后号——露露甄选，并针对线上渠道推出全系新品，显示露露股份酝酿多年的战略转型计划正式开启。

植物蛋白饮料前景向好 露露股份加快战略转型

露露股份董事长管大源表示，目前，国内饮料企业纷纷从两个方面提升自己的核心竞争力，第一，增加消费需求，通过核心技术创新，丰富产品线，满足各细分领域消费者的消费需求，并向高端市场发展，顺应消费升级大势；第二，拓宽渠道，在稳固自身传统线下渠道的同时，拓展线上新渠道，利用互联网+带来的新契机实现自身的发展。

因此，近几年露露股份根据行业发展趋势和消费升级趋势，积极实施战略转型，一方面组建线上渠道运营中心，积极布局和开拓京东、天猫、一号店以及苏宁易购等主流电商平台，拓展线上销售渠道，并在较短的时间内，取得了月销售破千万的成绩。另外一方面，针对线上渠道人群消费特点，以及90后新一代年轻消费群体和儿童群体的消费诉求，开发全系列新品。在本次发布会上，露露股份正式向电商渠道推出了全新研发的杏仁露和小露露。

为了加大90后年轻一代消费群体的认知，露露股份对自己的品牌理念进行适时调整，发布全新品牌口号“露露甄选，给更好的自己”，以使露露的品牌形象更年轻，拉近与年轻消费群体的距离，在年轻消费群体中，强化他们对露露的品牌忠诚度和美誉度。

此外，管大源还认为，随着国内居民收入水平的增加，国内饮料市场消费升级的趋势也越来越明显，国内饮料企业要根据这一趋势加快战略转型步伐，实施产品升级和品牌升级，向高端市场发展，本次，露露股份推出的全新杏仁露和核桃露，采用露露股份植物蛋白酶钝化专利技术和高温高压灌装饮料杀菌技术，并在每100毫升杏仁露中应用1.2克高营养植物蛋白，使该新品无论是品质、口感还是营养都进行了全方位的提升，完全能够满足新一代消费年轻群体对品质的追求。

资本市场看好露露股份转型 或将持续领跑植物蛋白饮品市场

露露股份董事总经理李兆军认为，国内饮料行业增速减缓的原因虽然有多个，但最根本的原因还是没有满足消费者日益增长的消费需求。以前经济短缺，消费水平低，消费者对饮料的诉求也低，只要好喝，销量就好。然而随着生活水平的提高，消费诉求也在逐渐提高。天然、绿色、健康开始成为主流消费趋势。以露露杏仁露为代表的植物蛋白饮料，由于使用天然、野生、绿色健康的山杏仁作为原料， 在功能以及养生价值方面更符合中国人的体质特点，逐级成为主流产品。因此，露露股份在最近几年国内饮料行业整体不景气的大环境下，逆势增长，常年保持较高的增速。

同时，他还表示，当前国内饮料行业存在产品同质化严重，依靠价格竞争抢夺市场，对健康和营养等消费趋势重视不够，这也是导致行业整体销售下滑的主要原因。许多企业缺失工匠精神，一味追求短平快，从而被消费者抛弃，被市场抛弃，因此，饮料行业要走出低谷，恢复增长，必须要有“大国工匠”精神，用匠心去打造自己独特的技术和产品，露露股份41年坚持利用现代生物和工程技术，对天然、绿色、健康的山杏仁、核桃仁等进行开发，增加产品的附加值和科技含量，这就是露露股份始终站在行业前列，做大做强的秘诀。

行业观察家认为，我国的制造业进入了转型升级的关键时期，各方面矛盾都在凸显，包括长期积累的一些矛盾需要解决。这种情况之下，为了实现经济增长，进行结构性改革，国家开始出台营改增等各项政策，以支持制造业的转型升级，因此，无论是从政策层面，还是未来的发展前景看，制造业都将迎来一个全新的发展契机，而植物蛋白饮料作为上升势头良好的产业，必将受惠其中。

“现在，无论是资本市场还是股东，都非常看好露露未来的发展，他们今后将在资金、政策等多个方面加大对露露股份的支持，我们相信，凭借国内植物蛋白行业良好的发展势头，以及露露股份自身在技术、市场、品牌上数十年所积累的优势，同时借助互联网+所带来的发展契机，未来露露股份的发展前景将会更好，持续领跑国内植物蛋白饮料市场。”李兆军说。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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