人民网贵阳9月9日电 （曾璇） 今日，随着第七届中国(贵州)国际酒类博览会开幕，茅台物联网云商平台全面上线。作为依托互联网平台的茅台全新业态，这标志着茅台在白酒消费的新趋势下，发力新营销、新零售。

贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长聂永 刘倩/摄

9月9日，既是茅台物联网云商平台全面上线的日子，也是天猫全球酒水节开幕的日子。据了解，茅台集团于2016年8月与阿里巴巴集团达成战略合作，开始与天猫“牵手”，在产品的消费升级、大数据应用等合作领域，充分借助阿里互联网技术优势、营销优势推动茅台营销转型，为传统制造业与新兴产业探索共同发展模式。

贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长聂永 刘倩/摄

贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长聂永在接受人民网记者专访时表示：“2012年至2016年是中国白酒行业进行调整的时期，茅台集团在这个时候开始筹建电商，涉足电商领域。当前搜集、利用、整合互联网大数据已经成为各行各业的一种趋势，80后、90后也正在逐渐成长为消费主力，同时随着社会生活节奏加快，消费者们对于时间成本、精力成本也变得越来越关注，这些都为白酒行业在零售、营销方面带来了新的发展方向。茅台集团作为白酒行业的龙头企业，始终坚守品质、适应改变，以服务消费者需求为目的，因此整合集团资源、形成各方合力，可以说物联网云商平台是茅台顺应线上线下融合发展的潮流的表现，也是茅台‘智慧营销’的表现。”

2016年7月以来，白酒市场逐步回暖。53度飞天茅台酒价格一路飞涨，市场上出现了大批“黄牛”开始囤货倒卖。为稳定市场价格，抑制茅台酒市场价格迅猛上涨的势头，进而保护消费者利益，实现消费者、经销商、厂家利益合理化，茅台出台一系列措施严格管控价格过快增长。

电商平台作为开放式平台面临巨大的“黄牛”扫货风险。为配合茅台树立正向的价格形象，同时保障畅销商品全部真正流向消费终端，天猫平台充分利用阿里大数据及云计算优势，促使茅台官方旗舰店和阿里风控系统紧密对接，确保货物真正卖给终端消费者。

聂永在讲述为何茅台集团会选择天猫平台时也指出，茅台认可天猫为安全的销售渠道及消费者运营阵地，茅台与阿里集团双方在品牌和资源上有着高度的契合，同时能够相互支持，因此愿意从更多维的角度去加固双方的战略合作。

对于传统电商和物联网云商是否存在同质化现象这一问题，聂永也有自己的想法。他认为，传统电商和物联网云商存在一致性，即都是线上线下智慧融合的结果。但物联网云商更加突出了大数据技术的应用，以茅台物联网云商为例，它能够通过聚焦数据、分析大数据及时解决买卖双方信息不对称的问题，为经销商和消费者牵线搭桥，实现更加精准的营销。“这是一种新营销、新零售的模式，能够帮助经销商更快、更好、更便捷地服务消费者。”

聂永最后也透露，未来茅台物联网云商平台还会进行不断地升级更新和加强，目前研发团队正在进行二维码测试，年底或将上线。二维码功能的开发可以实现云商平台上茅台产品的溯源，让消费者更加放心。

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