近日，贝因美以单店销售总额破亿的销量蝉联“双11”天猫全网奶粉销量榜单冠军。贝因美全年电商渠道销售占比有望超过20%。

今年备战“双11”，贝因美从营销到产品做好了全面准备。

在奶粉新政落地实施后，贝因美推动新产品国食注字0001号“爱+”奶粉在天猫首发助力，以其独有的乳铁蛋白＋核苷酸＋铁＋益生元组合，在延续妈妈的天然爱护力的同时，细致营养给予宝宝三重抵抗力，将贝因美“对宝宝负责，让妈妈放心”的初心传递给消费者。

在本次“双11”活动之前，贝因美就运用品牌直播的方式对活动进行预热和加温，自创了一套以明星为主的品牌直播、自带粉丝的达人直播、金牌客服/店长亲自上阵的商家自播汇聚的组合拳，从“双11”预售至正式期，共直播50余场。“双11”活动当天，贝因美创始人谢宏更是亮相天猫《疯狂boss》直播。

此外，贝因美通过三台卫视联播双11当晚广告投放、《小手牵小狗》优酷综艺广告投放、特约赞助《拜见小师傅》、《小儿大医生》两大栏目、垂直母婴硬广精准人群投放、百万代言人大型活动等多箭齐发，最终创造了贝因美的销售佳绩。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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