人民网北京5月9日电 （聂丛笑）5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）召开发布会，宣布品牌愿景和公司定位，并正式发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略。

发布会现场，创始人钱治亚宣布品牌战略

据了解，瑞幸咖啡由原神州优车集团COO钱治亚创建，于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业，目前已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。

创始人兼CEO钱治亚认为，当前中国咖啡消费价格高、购买不便，因此，钱治亚在发布会上公布了“做每个人都喝的起、喝的到的好咖啡”的品牌愿景和“新零售专业咖啡运营商”的公司定位，希望应用新零售模式，实现产品、价格、便利性的均衡融合，为中国消费者提供一个高性价比、购买方便的咖啡选择。他强调，在便利性方面，瑞幸咖啡将通过密布的线下门店布局、高效的线上支付和快捷的物流配送，实现自提、外送相结合。此外，还广泛应用大数据提升运营效率，以降低运营成本。

当天的发布会上，钱治亚还公布了“无限场景（Any Moment）”品牌战略。根据该战略，其将开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求，其中，有满足用户线下社交需求的旗舰店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup)，还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)。通过差异化的门店布局，将实现对消费者日常生活和工作各种需求场景的全方位覆盖。

此外，在发布会现场，瑞幸咖啡还与6家全球咖啡配套供应商签署了战略合作协议，缔结“蓝色伙伴”联盟，共同致力为中国消费者提供高品质和专业化的咖啡产品与服务。 

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