几个月前，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，负责娃哈哈产品的包装和品牌推广。宗馥莉操刀的第一个产品是“kellyOne”，宗庆后对该产品曾实诚的评价，认为这是一款上不了量的产品。

KellyOne现有两个果蔬汁产品系列，一个主打个性化定制，在kellyOne微信公众号线上销售。消费者可以通过公众号自由选择果蔬品种，是一种带有个人喜好的自由组合产物，瓶身可定制留言，被称为“表白神器”。另一款PET瓶J.ta!l走线下特通渠道，以树莓、番石榴、橙子三种成熟的风味为主打，在甜品店、健身房等休闲生活场景销售。

KellyOne的线下互动活动也策划了多次跨界营销。与沪上米其林素食餐厅“大蔬无界”进行合作，与艺术家黄海兰进行IP联合营销，杭州国际健康展上以“生活就要显色”为主题推出限时快闪活动，携手上海超级草莓音乐节等。

时下快消行业的巨变，由消费端倒逼产业端创新和升级，如何匹配消费者的个性化精准需求急需探索。KellyOne在此作出努力，通过互联网直接与消费者需求进行有效沟通，让消费者直接成为产品的制造者。

大型饮料企业已经进入智能化生产，每小时几万瓶的量，对于操作小众私人订制来说非常有难度。2017年互联网+数字峰会上，宗庆后就和马化腾曾讨论过这个话题，大型饮料生产线一下子出来几万瓶，对于小数量的私人订制操作起来似乎不太现实。KellyOne走的是私人订制路线，势必是宗馥莉的一次营销模式的勇敢尝试和消费新场景的创造。

据悉，KellyOne两款不同系列的产品已经开始逐步上量，KellyOne的产品线也在慢慢扩张，还将开拓酸奶、茶、咖啡类饮品，预计在2019年陆续上线。今年圣诞节KellyOne将会推出“圣诞绮梦”款。

KellyOne如何让个性化转化成口碑，再由口碑转化为“销量”需要时间给出答案。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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