端午粽促销战开打 买粽送黄金“天价粽”减少

　　今年端午粽一上市就打折。 王良珏 摄

　　买粽送黄金、买100送50券……距离端午节不足一月，广州端午粽促销大战却提早开打。记者昨天走访广州各大卖场发现，思念、三全、合口味、广州酒家、五芳斋等各大品牌的端午粽已全线上市，新品种、新包装争相亮相，粽价整体比去年贵10%。但记者也发现，今年各大卖场的端午粽竞争激烈，优惠促销力度深度胜往年，有商家降价幅度最大达25%，有的推出“买粽送黄金、送家电”活动。业内人士指出，今年在“三公”消费限制环境下，单位、机构团体的端午粽消费受挫，生产企业、酒家、星级酒店等争相涌入大众消费市场，促销战打得惨烈。

　　一上市就打折 买粽送黄金、送家电券

　　端午到，粽飘香。记者日前走访广州各大卖场，发现端午应节食品粽子已全线上市。在百佳、华润万家、家乐福等大型超市，均有醒目的粽子商品专柜，各大品牌的散装粽、礼盒粽以及端午礼篮均亮丽地向人们展示。记者发现，今年端午粽一上市就展开激烈的促销战。各大零售商家都加大力度促销，优惠幅度之大、之深远远超过往年。在广州家乐福超市，该卖场内的粽子优惠折扣从5%到25%不等，“在5月31日至6月6日更有买粽子产品满100元送50元福券，满50元送25元福券。”

　　另一家零售企业东山百货，甚至打出买粽送黄金、送家电券的抢眼促销。记者在该商场看到，购粽子满50元送抽奖券一张，有机会可获得1克东百投资金条；买粽子满100元送100元家用电器现金抵用券。该公司有关负责人坦承，今年端午粽的促销力度胜于往年。

　　据悉，部分酒家酒楼、星级酒店还推出购买粽享受5-7折优惠，买够58元送10元餐券等促销。在网购市场，降价促销更激烈。记者昨天在百度团购导航网上查阅，广州正在进行中的粽子团购信息就有601条，涉及的品牌有广州酒家、五芳斋、桂香村等等，折扣幅度从2折到9折都有，最便宜的某知名品牌粽子，价格为7.9元。

　　团体订单大幅下降 天价粽、豪华粽减少

　　“端午粽一上市就大幅度降价促销，其实从另一方面放映今年粽子消费市场竞争惨烈。”有业内人士指出，在端午、中秋、春节等传统节日里，单位、机构等机团市场本来是一块很大的团购市场，但今年在“三公”消费限制大环境下，很多单位、机构都减少预订。“今年很多粽子生产企业、商家都转向集中开拓家庭、个人等零售市场，导致竞争激烈，促销力度加大。”

　　昨天，广东一家代理国内三个知名品牌粽的公司负责人告诉记者，该公司上周在某百货商店接到二宗单位团购单，份数约1000多份，但团购的单价都较低，“团单购买的礼盒单价为50-80元左右，是普通员工的福利。而以前机团单位的订单都是要买最贵的。”

　　广东一家粽子生产企业告诉记者，今年该公司接到的单位订单大幅下跌，“往年这个时间的粽子生产中，会有七八成的机团订单，但现时却极少。”

　　东山百货有关负责人也有同感。今年，该公司接到的机团单位的团购单极少，“规模订单未出现。”而往年这个时候，团体市场早已启动。业内人士指出，在“三公”消费限制大环境下，很多企业、单位、机构今年都取消礼品预订，连员工福利也尽量减少。

　　机团市场减量，高端市场也在迅速萎缩。记者发现，今年天价粽、豪华包装粽大幅减少。“鲍鱼、燕窝等名贵食材的粽子，今年市场上都很少见到。”业内人士表示，今年知名品牌单价为100-150元/盒的中低端粽是今年主流。

　　“最近我们才刚刚在广州各大卖场铺完货。”昨天，广东一位“五芳斋”、“三珍斋”等品牌粽代理商袁明（化名）告诉记者，今年其所代理的上述品牌粽产品，“高端粽、豪华包装的礼盒粽，我们都没有上市。”

　　据悉，广州不少高星级酒店的端午粽也降低身段强攻大众消费。其中，广州中心皇冠假日酒店和富力君悦酒店等五星级酒店今年都推出168元起的实惠粽礼盒。有高端酒店市场部负责人称，今年该酒店的粽子礼盒从包装到食材上控制了成本，将主推1000元以下价位的产品。而去年该酒店曾推出2000多元的粽子礼盒，订购客户主要是机关单位、保险公司、银行等，大多是商务礼品。

　　在机团销售受挫、高端市场萎缩环境下，各品牌生产企业、酒家、星级酒店等争相涌入大众消费市场，广州一家百货公司称，今年该公司粽子销售目标是与去年持平，将加大开拓大众零售市场，以大促销、大优惠来拉动销售。　　●南方日报记者 欧志葵