二線酒企鬧錢荒水井坊無奈削減APEC峰會贊助

2013年07月11日08:07 來源：証券日報手機看新聞

　　“此輪白酒行業調整對一些酒企造成的壓力很大，很多酒企會因為資金流短缺陷入困難。”日前，一位白酒行業資深人士在談及白酒業進入調整期的話題時對《証券日報》記者曾如此表示。

　　自去年下半年以來，白酒業進入調整已近一年，那麼，白酒企業當下的生存狀況究竟如何呢？

　　白酒公司利潤增長放緩

　　據《証券日報》記者通過Wind數據統計顯示，截至7月10日，滬深兩市共有4家白酒公司發布了2013年中報業績預告，兩家略增，兩家預減。

　　Wind數據顯示，已經發布中報業績預告的4家白酒公司分別是酒鬼酒、洋河股份、青青稞酒和沱牌舍得。其中，酒鬼酒和沱牌舍得預告淨利潤大幅減少，酒鬼酒中報業績預告中表示，公司淨利潤與去年同期相比最大降幅為89%，淨利潤約為2800萬元至3300萬元。沱牌舍得預告中報淨利潤與去年同期相比下降幅度在80%左右。而洋河股份和青青稞酒都預告業績略增。

　　洋河股份中報預告顯示，公司在報告期內預計淨利潤約為31.74億元至34.91億元，增長幅度為0%-10%﹔而青青稞酒則表示，在報告期內，公司淨利潤約2.09億元至2.25億元，增長幅度在30%-40%。

　　從上述發布業績預告的公司來看，今年中報業績的增幅遠遠低於去年的同期水平。據了解，酒鬼酒2012年中報淨利潤增幅為329.22%﹔而洋河股份去年同期淨利潤增幅為74.98%﹔青青稞酒去年同期淨利潤增幅為43.34%，沱牌舍得去年中報淨利潤增幅為211.94%。

　　在上述資深人士看來，此輪白酒行業調整，一線高端白酒受影響很大，而對二線酒企的影響要遠遠大於一線酒企，但三線、四線酒企受影響不大，甚至業績會出現同比增長。

　　從上述已發布中期預告的4家公司數據可以看出，二線酒企沱牌舍得和酒鬼酒所受影響較大（酒鬼酒受塑化劑的打擊也很致命），洋河股份次之，而青青稞酒作為地方名酒所受影響較小，甚至沒有太大影響。他們的表現符合業內人士對目前整個酒行業的研判。

　　雖然一線白酒企業貴州茅台和五糧液還沒有公布中報業績預告，不過，茅台早在今年一月份就下調了全年業績。貴州茅台集團董事長袁仁國表示，根據市場情況，2013年茅台力爭實現銷售額增長18%，達到416億元。而此前茅台集團曾高調提出，爭取2013年完成500億元的銷售目標。

　　二線酒企遭遇資金流困境？

　　“一線白酒高端產品價格下調，直接影響到二線酒企產品的價格。再加上地方名酒的夾擊，二線白酒銷售遇到較大困難。目前，郎酒遇到的困難最大，其次是劍南春、瀘州老窖、水井坊等，這些二線酒企目前正遭遇現金流緊張的問題。”上述資深人士對本報記者如此表示。

　　據媒體日前報道，水井坊將取消對APEC部分峰會的贊助，並削減對高端傳播渠道的廣告費用。另外，坊間也傳言稱劍南春已經削減了央視廣告的投放，不過，對於劍南春是否削減了央視的廣告份額，記者採訪央視廣告部相關人士時，該消息並沒有得到証實。不過，在其看來，央視也希望酒企減少廣告投放。

　　“劍南春、郎酒、水井坊等企業的主力品牌都在降價，特別是郎酒的經銷商目前更是處於恐慌狀態，他們不再進貨，至於手中的酒如何賣出去，他們也感到迷茫，因此，郎酒的現金流縮水要大於其他的酒企。”上述人士如此表示。

　　對於一些酒企遭遇現金流緊張一事，黑龍江省酒類流暢協會副會長趙禹也表示認同，“劍南春和郎酒的現金流比較緊張，瀘州老窖會好一些”。

　　另外，據一位酒業資深人士對本報記者表示，四川某酒企老總對公司原要價18萬元一瓶的酒喊出了一折甩賣價，隻需要2萬元左右，這足以証明該酒企對現金流的迫切需求。

　　對於水井坊是否降低宣傳費用並取消贊助APEC部分峰會一事，《証券日報》記者從水井坊董秘張宗俊那裡得到了証實，“公司這麼做是正常的市場策略調整”。