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分享到QQ空間專家稱1000元左右是價格支撐點
業內人士表示，以茅台為首的高端酒在2013年的銷售下滑已成定局，市場投放量大約要減少1000噸左右
“不開發票的價格是1050元/瓶。”這是馬甸附近一間國酒茅台店工作人員給予53度飛天茅台的批發價格。而《証券日報》記者調查發現，在電商領域，53度飛天茅台的價格也是亂象叢生。
茅台線上線下價格混亂
本報記者走訪北京多家名酒專賣店發現，53度飛天茅台的價格參差不齊，除茅台直營店和專賣店在執行茅台酒廠規定的1519元/瓶的價格外，其他的銷售商所賣茅台的價格均低於1500元/瓶。1380元/瓶、1400元/瓶、1450元/瓶等銷售價格皆有。
同樣，與線下價格相比，茅台線上的價格也是亂象叢生。記者在酒仙網官網上查到，53度的飛天茅台價格為1519元/瓶，與茅台直營店的價格相同。而其他酒類電商標注的茅台酒的價格則出現不同的版本。
本報記者在京東商城上發現，53度飛天茅台的價格多達十幾個，價格從1228元/瓶到1999元/瓶不等，但是在1300元/瓶區間的價格佔據多數。此外，在購酒網、當當網、亞馬遜、中糧我買網、1號店等，53度的茅台價格也是各不相同。
酒仙網為啥執行1519元/瓶的價格？CEO郝鴻峰解釋，這是茅台酒廠制定的價格，並表示酒仙網不會降價銷售。而在京東商城工作人員看來，京東上之所有出現多個茅台價格，原因是這些價格的背后都是來自不同的平台，因為拿貨的價格、贈送禮券等活動的不同，所以價格也不同，不過其稱，“在京東上賣出的酒肯定是真酒”。
有分析人士認為，自從國家發改委取消茅台的限價令后，茅台價格下滑成為必然。但是，在這個銷售旺季，茅台等一些高端白酒的價格下滑，雖然對酒企來說不是好現象，而對個人消費者來說是一件好事情。有消費者對於茅台價格的回落表現出歡喜情緒，認為“茅台價格下來了，老百姓就能買的起茅台”。
但是，在業內人士看來，茅台酒的價格未來還會在震蕩中尋找價格支撐點。而茅台等高端酒的價格會在1000元/瓶左右附近。“在2013年底，茅台等高端酒的價格或許會有所穩定。”
茅台去年投放量為19800噸
根據貴州茅台官方網站公布的銷售數據顯示，貴州茅台酒及系列酒主要品種2012年各省投放量數據為：53度飛天茅台為9500噸，43度茅台酒為1300噸﹔系列酒中茅台王子酒為4000噸，茅台迎賓酒5000噸。總體來說，茅台酒及系列酒主要品種2012年各省投放量合計為19800噸。
對於茅台的公布的數據，在業內人士看來，這個數據基本上符合實際，但是2013年的投放量會因為供求關系等將會減少。
白酒專家鐵犁對《証券日報》記者表示，目前，我國高端白酒處於調整期，而以茅台為首的高端酒在2013年的銷售下滑已成定局，因此，在2013年，茅台的市場投放量大約要減少1000噸左右。
同樣，東興証券首席分析師劉家偉也表示，茅台遭遇反壟斷調查和取消限價令進一步反映國家政策和導向，以茅台為代表的高端酒價格將繼續走低、進而下壓白酒整體價格重心之趨勢愈已明顯，白酒整體嚴重供過於求態勢正在形成。
在其看來，白酒行業第三次深度調整已經開始，行業整體將直面去行政化、去權力化和更加市場化。
而值得一提的是，貴州茅台已經意識到自己的處境，並降低了2013年的銷售目標，“2013年，茅台集團力爭實現銷售額增長18%，達到416億元。”■本報記者 夏 芳
