分享到人人
分享到QQ空間王朝酒業遭遇了營銷改革陣痛，根據其最新業績預警，2012年度業績將轉盈為虧。
王朝方面表示，虧損主要原因是受集團的銷售及營銷模式改革，中國經濟環境衰弱及進口葡萄酒影響，銷售量與上年比較下跌，盡管改革取得進展並已上軌道，但步伐比預期中慢，仍需繼續實行。此外，因為持續增加在品牌建立、銷售和市場行銷的投資，以確保集團的可持續發展和優化產品結構，造成分銷成本對收入的百分比與上年比較上升。
由於進口葡萄酒在品質、文化等方面佔有較大優勢，隨著進口葡萄酒數量的逐漸增加，國產葡萄酒面臨嚴峻的生存壓力。而王朝酒業的銷售模式以中大型經銷商分銷為主，企業對銷售終端的把控力較弱，銷售費用大幅提高使得王朝酒業的收入大幅度虧損。（記者 金曉岩）
（責任編輯：姜方、趙雅楠)
