端午粽促銷戰開打 買粽送黃金“天價粽”減少

　　今年端午粽一上市就打折。 王良玨 攝

　　買粽送黃金、買100送50券……距離端午節不足一月，廣州端午粽促銷大戰卻提早開打。記者昨天走訪廣州各大賣場發現，思念、三全、合口味、廣州酒家、五芳齋等各大品牌的端午粽已全線上市，新品種、新包裝爭相亮相，粽價整體比去年貴10%。但記者也發現，今年各大賣場的端午粽競爭激烈，優惠促銷力度深度勝往年，有商家降價幅度最大達25%，有的推出“買粽送黃金、送家電”活動。業內人士指出，今年在“三公”消費限制環境下，單位、機構團體的端午粽消費受挫，生產企業、酒家、星級酒店等爭相涌入大眾消費市場，促銷戰打得慘烈。

　　一上市就打折 買粽送黃金、送家電券

　　端午到，粽飄香。記者日前走訪廣州各大賣場，發現端午應節食品粽子已全線上市。在百佳、華潤萬家、家樂福等大型超市，均有醒目的粽子商品專櫃，各大品牌的散裝粽、禮盒粽以及端午禮籃均亮麗地向人們展示。記者發現，今年端午粽一上市就展開激烈的促銷戰。各大零售商家都加大力度促銷，優惠幅度之大、之深遠遠超過往年。在廣州家樂福超市，該賣場內的粽子優惠折扣從5%到25%不等，“在5月31日至6月6日更有買粽子產品滿100元送50元福券，滿50元送25元福券。”

　　另一家零售企業東山百貨，甚至打出買粽送黃金、送家電券的搶眼促銷。記者在該商場看到，購粽子滿50元送抽獎券一張，有機會可獲得1克東百投資金條﹔買粽子滿100元送100元家用電器現金抵用券。該公司有關負責人坦承，今年端午粽的促銷力度勝於往年。

　　據悉，部分酒家酒樓、星級酒店還推出購買粽享受5-7折優惠，買夠58元送10元餐券等促銷。在網購市場，降價促銷更激烈。記者昨天在百度團購導航網上查閱，廣州正在進行中的粽子團購信息就有601條，涉及的品牌有廣州酒家、五芳齋、桂香村等等，折扣幅度從2折到9折都有，最便宜的某知名品牌粽子，價格為7.9元。

　　團體訂單大幅下降 天價粽、豪華粽減少

　　“端午粽一上市就大幅度降價促銷，其實從另一方面放映今年粽子消費市場競爭慘烈。”有業內人士指出，在端午、中秋、春節等傳統節日裡，單位、機構等機團市場本來是一塊很大的團購市場，但今年在“三公”消費限制大環境下，很多單位、機構都減少預訂。“今年很多粽子生產企業、商家都轉向集中開拓家庭、個人等零售市場，導致競爭激烈，促銷力度加大。”

　　昨天，廣東一家代理國內三個知名品牌粽的公司負責人告訴記者，該公司上周在某百貨商店接到二宗單位團購單，份數約1000多份，但團購的單價都較低，“團單購買的禮盒單價為50-80元左右，是普通員工的福利。而以前機團單位的訂單都是要買最貴的。”

　　廣東一家粽子生產企業告訴記者，今年該公司接到的單位訂單大幅下跌，“往年這個時間的粽子生產中，會有七八成的機團訂單，但現時卻極少。”

　　東山百貨有關負責人也有同感。今年，該公司接到的機團單位的團購單極少，“規模訂單未出現。”而往年這個時候，團體市場早已啟動。業內人士指出，在“三公”消費限制大環境下，很多企業、單位、機構今年都取消禮品預訂，連員工福利也盡量減少。

　　機團市場減量，高端市場也在迅速萎縮。記者發現，今年天價粽、豪華包裝粽大幅減少。“鮑魚、燕窩等名貴食材的粽子，今年市場上都很少見到。”業內人士表示，今年知名品牌單價為100-150元/盒的中低端粽是今年主流。

　　“最近我們才剛剛在廣州各大賣場鋪完貨。”昨天，廣東一位“五芳齋”、“三珍齋”等品牌粽代理商袁明（化名）告訴記者，今年其所代理的上述品牌粽產品，“高端粽、豪華包裝的禮盒粽，我們都沒有上市。”

　　據悉，廣州不少高星級酒店的端午粽也降低身段強攻大眾消費。其中，廣州中心皇冠假日酒店和富力君悅酒店等五星級酒店今年都推出168元起的實惠粽禮盒。有高端酒店市場部負責人稱，今年該酒店的粽子禮盒從包裝到食材上控制了成本，將主推1000元以下價位的產品。而去年該酒店曾推出2000多元的粽子禮盒，訂購客戶主要是機關單位、保險公司、銀行等，大多是商務禮品。

　　在機團銷售受挫、高端市場萎縮環境下，各品牌生產企業、酒家、星級酒店等爭相涌入大眾消費市場，廣州一家百貨公司稱，今年該公司粽子銷售目標是與去年持平，將加大開拓大眾零售市場，以大促銷、大優惠來拉動銷售。　　●南方日報記者 歐志葵