高端白酒風光不再 五糧液連發3款中低價新品

    在“嚴控三公消費”、“禁酒令”等一系列政策下，高端白酒行業過去幾年的高增長開始放緩。一線酒企紛紛轉戰中低端市場，昨天五糧液推出價位區間為200元至500元頭曲和特曲兩大系列三款新產品，開始加碼中低端。

　　高端白酒量價齊跌讓酒企的高利潤時代漸行漸遠。數據顯示，2013年1到4月，全國白酒產量達381.8萬千升，增長6.9%，增速較去年同期下降10.36個百分點。從銷量和價格上來看，目前受到影響最大的主要是高端白酒。不少以往長期將重點放在高端白酒上的一線白酒品牌，開始力推副線品牌酒來搶佔中價位白酒市場。業內人士指出，五糧液此次大規模地推新品，意在搶佔中端市場。早在上半年召開的五糧液2012年度股東大會上，五糧液集團董事長唐橋就表示，“在100元至300元價位區間提供高性價比白酒”，加大中低端白酒的發展。五糧液相關負責人表示，五糧液的目標是通過幾年努力，打造幾個能上10億元規模的品牌，做同價位酒中的第一品牌。

　　今年以來，一線酒企在中低端領域動作頻頻。茅台近日下調了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市場終端銷售價格，在此之前茅台還對原主要生產中低端酒的301廠進行增資和擴產。盡管高端白酒銷售遇冷，中端市場仍被看好。國金証券的研究報告指出，價位在200元-500元之間的產品主要以民間消費為主，受益於消費升級，有望實現10%-20%的平穩增長。

　　白酒行業景氣度下滑使得白酒企業的業績高增長時代戛然而止。今年茅台、五糧液相繼調低營收增長目標。五糧液將2013年收入增長目標調低至15%，而貴州茅台則調低至20%。業內人士指出，兩大酒企調低營收增長目標，反映出市場形勢嚴峻超過酒企預期。（記者 陳瓊）