湖北中煙曝出天價“中國夢” 內部創意論遭質疑

　　針對日前網絡上出現的有關天價黃鶴樓“中國夢”產品的傳聞，人民網記者第一時間連線湖北中煙了解真相。湖北中煙企業管理部負責人告訴記者，“黃鶴樓”（中國夢）香煙，是一款內部職工自行研發的創意產品，而非公司認可推出的正式商品，因此根本不存在什麼商品定價，所謂1000元1盒的天價黃鶴樓香煙的說法，與事實不符。（7月29日人民網）

　　2009年，原南京市江寧區房產局局長周久耕，因抽天價煙被網絡曝光，隨后因受賄罪落網。天價煙也因常與公款消費“不分家”飽受爭議，隨著中央“八項規定”的出台，各色天價煙失去了最大的消費市場，隻能一再降價。

　　在此背景下，“1000元1盒”的天價黃鶴樓“橫空出世”，還美其名曰“中國夢”，實在讓人摸不著頭腦，自然免不了一頓臭罵。於是，湖北中煙企業管理部負責人站出來“澄清”：“中國夢”香煙成了內部職工自行研發的“創意產品”，既然不是公司的正式商品，公司一下與備受爭議的“1000元一盒的天價”撇清了關系。雖有官方澄清，筆者卻認為，“1000元一盒”的“中國夢”香煙很難真正與國企湖北中煙撇清關系。

　　首先，筆者實在看不清外泄“1000元1盒”“中國夢”香煙的“泄密者”有什麼意圖？國企不同於民企，在經濟普遍不景氣的今天，國企員工誰願意拿自己的“鐵飯碗”開玩笑？而且，泄密對自己有什麼好處？更何況，“1000元1盒”的“中國夢”誰會相信？如今，哪個官員敢公開搞“享受主義、奢靡風”？抽“1500元一條”天價煙的周久耕尚且被網民盯上了，“1000元1盒”的“中國夢”在公開場合哪個官員不怕？失去了大半個消費市場的“天價煙”進入市場不是“自投羅網”，企業家抽嗎？企業家大多務實，天價煙也就場合上抽一抽，更何況，如今大多數民企不景氣，企業家犯不著抽天價煙，引得銀行逼債、高稅纏身。

　　由此可見，“1000元一盒”的天價煙被泄密根本就缺乏動機和理由。細細想來，這一段段故事倒像是湖北中煙新產品上市前的營銷策略。首先是“1000元1盒”的“中國夢”天價煙通過“泄密”通道見諸網絡，光看這天價就夠“嚇人”，很容易讓人想起“享受主義、奢靡風”的“高壓線”，光“嚇人”還不夠，“中國夢”的煙名夠“雷人”，煙盒上的“思想有多遠，我們就能走多遠”更加的“雷人”，可以說，“中國夢”香煙如果真是一種新煙的話，如此一鬧騰，就像一些“未映先紅”的電影一樣“未抽先紅”，至於備受爭議的天價，大不了降個價，與傳說中的天價相比已自降價格，大家都“皆大歡喜”，至於“嚇人”、“雷人”的炒作方式，在“票房”重於“口碑”的今天，商家才不管呢。

　　“天價“黃鶴樓”信息外泄背后藏有貓膩，目的是用審丑營銷的方式讓新煙“未上市就已紅”，至於信息外泄、官方澄清的種種雖有忽悠公眾之嫌，可在商業利益面前，孰輕孰重，本就在制造“健康殺手“的煙企那裡有自己的天平。為今之計，有關方面要建立健全能有效制止和懲罰忽悠民眾、棄道德約束無原則追求商業利益行為的法律法規，讓玩弄公眾情感的審丑營銷無處容身。

　　文/程振偉