冰棍东北大板风靡一时 商标诉讼成为业界关注焦点

　　继马迭尔冰棍蹿红之后，包装简单粗暴的东北大板随之风靡。但近日，一起商标诉讼让东北大板再度成为业界关注的焦点，价格、包装甚至口味都如出一辙的两款产品，不仅让消费者迷惑，不少经销商也难以分清。在品牌商红宝石看来，后起之秀蓝宝石有傍老字号嫌疑，而蓝宝石则认为，东北大板是产品而非商标，不存在侵权或山寨问题。

　　“红”方高调打假

　　凭借专用冰柜、怀旧包装，东北大板去年迅速走红。近日，一则A4纸的郑重声明，却引发了消费者对东北大板的质疑。昨日，北京商报记者在陶然亭某冷饮批发店走访发现，东北大板的专用冰柜旁，贴出了一则来自红宝石东北大板的声明。根据声明，没有红宝石标识的东北大板为仿冒产品。

　　据了解，除了消费者传统印象中的专用冰柜外，另一品牌的东北大板也进入了消费市场。据上述冷饮店店长介绍，现在市面上有红宝石、蓝宝石两种品牌的东北大板，除了标识上有细微差别外，几乎看不出什么不同。“但既然是东北大板，肯定得相信来自东北的红宝石吧，其他地方的应该都是仿制的。”该老板如是说。

　　事实上，北京商报记者对购买东北大板的消费者进行随机采访发现，尽管红、蓝宝石，一个来自东北，一个来自河北；一个是十多年的老字号企业，另一个是近年才出现的后起之秀。但消费者对两者的口味并没有明显的偏好，不少消费者甚至不知道两者的商标之争。

　　商标罗生门

　　根据红宝石在各大冷饮销售点张贴的声明，没有红宝石标识的东北大板均为假冒商品，消费者可以致电其总部进行投诉。北京商报记者拨打投诉电话后，红宝石客服表示，作为东北企业，东北大板最早是由红宝石提出，蓝宝石是借此次东北大板走红的抄袭商品。对于消费者投诉之后，如何进行维权，红宝石并未给出明确的答复。

　　相比于红宝石的高调声明，蓝宝石显得较为沉默。昨日，北京商报记者拨打蓝宝石东北大板包装上的电话了解到，对于“红”方的指责，蓝宝石工作人员认为，两家公司本就是两个不同品牌，东北大板只是商品而并非“红”方注册商标，所谓的仿冒品其实是为了诋毁竞争对手借此抢占更多的市场份额。

　　据了解，目前，红蓝双方分别以“假冒”、“侵犯名誉权”等向对方提出了诉讼，截至发稿前，朝阳区法院已正式受理此案，但尚未开庭审理。

　　待市场检验

　　在业内人士看来，东北大板并不存在真假问题，尽管创业仅两年的蓝宝石有傍老字号走怀旧风的嫌疑，但不同的商标名称也给了其钻法律空子的机会，没有把东北大板注册为商标的“红”方尽管被挤占了市场份额，但不容否认，蓝宝石的出现也为沉寂多年的东北大板注入了市场活力。

　　北京市商业经济学会秘书长赖阳认为，对于商标之争已不新鲜，两家企业在起名字时总会有先后顺序，一家品牌走红，另一家品牌借力发挥，势必会生活在前者品牌的阴影下。但无论是老字号还是新生品牌，在竞争中依靠创新和特色，与对手拉开差距，才能最终赢得消费者的青睐，否则只能借迷惑消费者赚取短暂、少量的市场份额。

　　北京商报记者 李铎 周雪昳 实习记者 王茜/文 刘宇/摄