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分享到QQ空間離春節還有不到一個月的時間，各大超市、賣場都已經進入了年貨銷售期。記者走訪市場發現，每年的年貨熱銷品種——白酒，如今則放低“身段”，很多100元到300元的中檔酒則打出了買一贈一的旗號吸引消費者，但是受塑化劑事件等的影響，市民對白酒的購買熱情明顯降溫。
現象
超三成白酒“買一贈一”
“這款紅星現在買特別實惠，原價300多元，買一贈一，一瓶還不到200元。”昨天晚間，家樂福超市的促銷員對市民楊先生說。
“還挺有誘惑力的，相當於打對折，這在平時可不多見。”楊先生表示。
記者了解到，白酒促銷並不少見，以往年前也有買一贈一的促銷力度。但是與往年買贈促銷多為100元以下的低端酒不同，今年買一贈一的促銷商品大多集中在100元到300元中檔價位的白酒。
品牌方面，不僅是紅星，口子窖、金六福、西鳳酒、貴州醇、郎酒等二三線品牌幾乎均至少有一款酒在做買一贈一的促銷。而記者粗略地數了一下，整個白酒銷售區，在價簽旁邊貼有“買一贈一”標志的有20個左右，近乎佔到了白酒銷售品種的超三成的量。
“這種力度的促銷我們都很少見。”做了4年白酒促銷員的許曉惠告訴記者，“往年年前也有促銷，但是都是一些返利優惠，這麼多酒都買一贈一、打五折的，今年還是第一次。”
市場
促銷力度大 白酒銷售卻遇冷
雖然促銷力度可謂前所未有的大，但是消費者的購買意願卻並不高。
元旦期間，超市再迎客流高峰。記者在家樂福、物美、京客隆等不同超市的客流高峰時段觀察發現，相比市民囤購食用油、滿車的干果和糖果禮盒以及大量的雞蛋、牛奶等常規商品外，白酒很少出現在超市的收銀台上。
而在白酒銷售專區，即使是晚上這樣的熱門時段，在這個區域停留的顧客還沒有促銷員多。
“元旦期間，白酒的銷售不太理想，尤其是中高檔位的酒。”某外資超市的相關負責人宋先生告訴記者，今年元旦期間高端白酒的銷售同比下降了四成多，飛天茅台的銷售更是以零告終。而去年元旦，飛天茅台還是處於斷貨的狀態，五糧液、國窖、洋河等高端酒補上茅台的空缺，銷售非常火爆。
不僅是高檔酒，中檔酒的銷售在這個元旦表現得也不盡如人意。經營酒類專賣店的李先生告訴記者，這個元旦，牛欄山、紅星等一些本地品牌白酒的銷售還可以勉強與去年元旦持平，其他二線品牌銷售量同比至少下降了二到三成，有的一些白酒因為沒有促銷，銷售幾乎遭到了“腰斬”。
分析
塑化劑事件影響購酒熱情
“我就是覺得送白酒挺不健康的。”市民徐小姐說，雖然自己不喝酒，以往去走親戚都要買上兩瓶白酒，但是今年元旦，走親戚的禮物從白酒變成了橄欖油。“白酒是不是都有塑化劑到現在也沒說清楚，再說喝多了對身體也不好，干脆就不送了。”
而像徐小姐一樣有類似想法的市民不在少數。記者在超市隨機採訪了100名顧客，對於年底是否選擇白酒送禮，六成人選擇了“否”。而這些人中，半數左右在以往節假日都會選擇白酒作為禮品。不再選擇白酒的原因，除了漲價外，絕大多數人都是因為塑化劑事件。
一位市民更是坦言，塑化劑事件對於他來說，就是將白酒和不健康畫上了等號。
“今年春節前銷售能不能上去，我心裡也沒底。”酒類經銷商宋先生告訴記者，元旦銷售不好，一些客戶已經明確表示今年不再購酒。“我現在也不敢大量囤貨，砸在手裡就完了。”
“禁酒令”讓銷售入“嚴冬”
此前，有消息稱，由於軍隊及部分地方公務接待“禁酒令”的陸續出台，使得高端白酒的銷售遭遇斷崖式驟降，其中國窖1573在成都的銷售下跌了90%。雖然這一數字並未得到官方的証實，但是國窖在北京的售價卻在下挫。
記者走訪了部分酒類專賣店和超市發現，目前國窖1573最低的報價比起其高點的售價來低了近三成。而目前記者探訪到的最低價格為每瓶1200元左右。
酒業資深觀察研究員孫延元表示，“2012年受‘三公消費’限制、控制公務接待以及嚴管酒駕等，白酒行業受影響嚴重。”他預計2013年白酒行業銷售量會下滑10%左右。
白酒營銷專家肖竹青更是稱，隨著海南省率先公布公務接待不得喝酒的“禁酒令”，預計“兩會”后地方版“禁酒令”將陸續出台。“以公務接待消費為主的高端白酒的黃金期，就要過去了。未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍商務用酒市場，才能真正救自己。”
