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分享到QQ空間繼前天的整改聲明后，昨天下午貴州茅台再次發布公告稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，從即日起，廢止有關違反《反壟斷法》的文件，對以此給予的相關經銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保証金。
記者調查發現，滬上53度飛天茅台的售價從去年中秋節后逐步下調，目前已經跌至1380元。盡管“最低限價令”前天才宣告瓦解，但經銷商們 “偷偷摸摸”的降價行為早已屢禁不止。
限價措施難奏效 茅台價格早鬆動
連續兩天，茅台集團在其官網發布公告，表示茅台因“最低限價令”遭遇反壟斷調查，並最終廢止了違反《反壟斷法》的文件，撤銷對經銷商的處罰。不過，業內人士表示，由於限價措施本就難以奏效，飛天茅台1519元的價格紅線早已鬆動。
昨天下午，記者從多家白酒批發商處獲悉，53度飛天茅台1瓶起批，批發價為1380元/瓶。而一家位於龍茗路上的批發商竟然給出了1180元的“超低價”。 “目前53度飛天茅台的市場零售價大概在 1400元左右，我們是在做特惠。 ”這名批發商說，從去年中秋后，茅台接連遭遇限制“三公消費”和塑化劑風波，從此銷售一蹶不振，價格也持續下跌。“我們是直接以800多元的出廠價從茅台銷售公司拿的貨，沒有經過總經銷、分經銷的環節，所以價格便宜。 ”
而其他多家經銷商則基本報價1380元，並表示在春節前，這個價格不會鬆動了。事實上，盡管茅台公司對經銷商們三令五申，要求其守住53度飛天茅台 “零售價1519元、團購價1400元”的紅線，但在市場上早已突破。 “少了限價令的限制，經銷商的降價促銷將由‘地下’轉至‘地上’。”中投顧問食品行業研究員周思然認為，茅台酒的價格經歷幾年不遇的下滑，這一趨勢會從一個企業蔓延至整個高端白酒市場。
強勢地位被削弱 價格將由市場決定
一直以來，白酒行業裡的龍頭企業處於強勢地位，其對經銷商的限價措施受到的詬病最多。而在此次整改之后，高端白酒的價格將由市場決定，不但削弱了白酒企業對經銷商的強力控制，同時能迫使其根據市場需求生產，降低庫存風險。
“提高出廠價倒逼經銷商穩住價格﹔發布保價令迫使經銷商穩住終端價格。這是白酒企業最常用的手段。 ”周思然說，經銷商追求利潤，也在乎資金的流轉情況，但是酒企提高出廠價倒逼經銷商穩住價格，就會壓縮其利潤空間﹔而發布保價令更是加劇了高端白酒的銷售困局，予經銷商巨大的資金流轉壓力。
不止是茅台，五糧液日前也處罰了12家竄貨的經銷商，“打擊”低價、跨區、跨渠道銷售，而目前該公司尚無整改信號發出。周思然認為，五糧液的此種做法與茅台的“限價令”沒有本質區別，都是企業干預終端價格。 “價格本應由市場供求關系決定，企業無權干預終端價格。”而限價令如能不復存在，對白酒行業未來發展有利。 “這會改變酒企的強勢地位，迫使其根據市場需求進行生產，行業內產能過剩的風險大大降低。 ”
“目前我們還沒有接到廠家通知。”茅台在滬某特約經銷商負責人李小姐昨天告訴記者，已經看到茅台公司發出的整改公告，但沒有收到具體通知。而她也表示，茅台售價應該根據市場形勢來調整，前兩年的大幅漲價甚至宣稱 “3年內漲到5000元一瓶”的炒作確實不利於茅台的健康成長。（記者 張鈺芸 報道）
