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分享到QQ空間五糧液步茅台后塵被責令整改
五糧液股份有限公司副總經理彭智輔表示，五糧液誠懇接受國家發改委的督察，將責令各區域營銷中心加強與經銷商溝通，共同維護市場秩序和消費者利益
■本報記者 夏 芳
貴州茅台的“高調”將整個白酒行業一起拖下了水。
日前，因違背《反壟斷法》的相關規定遭國家發改委價格監督檢查與反壟斷局查處后，茅台不得不“廢棄”了12月18日經銷商大會上發布的“限價令”，並取消對經銷商的處罰。然而，在白酒行業中，廠商之間的價格約定已成常態，貴州茅台“限價令”遭整改事件由此引發了一系列連鎖反應。
1月17日，白酒行業另一巨頭五糧液也發布聲明，稱受到國家發改委價格監督檢查與反壟斷局的調查，將徹底整改並撤銷對經銷商的處罰。
有知情人士透露，目前，除了貴州茅台和五糧液外，國家發改委和部分省發改委正在對白酒行業主要企業的廠商價格約定關系進行調查，不排除還有更多酒企會被責令整改。
五糧液遭反壟斷調查
1月15日，貴州茅台官方網站上刊登公告稱，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局對公司進行了檢查，茅台決定取消違反《反壟斷法》的營銷政策，並依據《反壟斷法》立即進行徹底整改。次日，貴州茅台撤銷了處罰經銷商的相關規定。
時隔一天，國內另一白酒龍頭企業五糧液也受到了國家發改委價格監督檢查與反壟斷局及四川發展改革委員會的檢查，公司決定撤銷相關處罰，並整改。
昨日，五糧液官網上發布公告稱，根據國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況，公司決定立即撤消《五糧液營銷督查處理通報》文件，並嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改，具體措施隨后公布。
五糧液表示，公司將責令各區域營銷中心加強與經銷商的溝通，共同維護市場秩序和消費者利益。公司將進一步加強對《反壟斷法》的學習，舉一反三，認真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關文件和約定、協議等，在行業內帶頭遵守《反壟斷法》，做好公司生產經營工作。
昨日，五糧液股份有限公司副總經理彭智輔也接受了《証券日報》的採訪，他表示，五糧液發布公告撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》，並將採取一系列具體措施，嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改。國家發改委價格監督檢查與反壟斷局對白酒行業存在的違法《反壟斷法》行為進行監查，有利於規范酒業市場秩序，有利於維護消費者利益，有利於促進中國白酒行業的長期健康發展。作為行業龍頭企業，五糧液誠懇接受國家發改委的督察，認真糾正錯誤。五糧液將責令各區域營銷中心加強與經銷商的溝通，共同維護市場秩序和消費者利益。
彭智輔還表示，在此之前，企業對《反壟斷法》的理解認識不夠深刻，導致一些市場行為不規范。五糧液將以此為契機，在行業內帶頭遵守《反壟斷法》，為白酒行業的健康發展做出貢獻。
有助白酒價格理性回歸
據了解，白酒行業中，廠家與經銷商之間簽訂價格約定是一件很常見的事情。多年來，廠家與經銷商之間都維系著這種關系。不過，在行業發展上行階段，這種關系雙方互利，並沒有多大沖突，但是，在行業下行階段，價格的限制卻很容易引發廠家和商家之間的矛盾。
如今，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局開始介入，對違反《反壟斷法》的白酒企業進行查處。那麼，這樣做對白酒行業和企業的發展利弊幾何呢？
一位從事多年營銷工作的人士對記者表示，不僅白酒行業，國內絕大多數流通產品行業中都存在廠商約定價格的現象，特別是在服裝行業、汽車、家電等行業表現得更為突出。廠商約定價格的出發點，並不是為了保証價格有多高，而是要保証穩定的市場秩序。因為中國的市場較大，受流通成本等因素影響，不同區域性市場存在價格差異，這種價格差異不利於市場的管控，制定統一零售價和統一市場指導價的方式，更利於市場秩序的管理。因此，廠商約定價格的這種行為是否構成壟斷值得商榷。
而在深圳市世界觀品牌營銷顧問有限公司總經理謝一穎看來，白酒行業中之所以存在廠商之間約定價格，是為了通過高端酒價格標杆效應達到幾個目的，一是對其他品牌起到帶動作用﹔二是為團購埋下伏筆﹔三是在形式上不會造成價格混亂，這三點也確實做到了。
事實上，酒廠與經銷商之間的這種價格管控確實維護了企業的品牌形象，對企業發展起到了積極的作用。但是，去年下半年以來，受塑化劑、軍隊限酒規定等事件影響，高端酒銷售遇到壓力，供需關系出現矛盾，價格管控的弊端也就顯現出來。此時國家發改委進行價格干預在一定程度上是對行業發展、消費者有利的。
謝一穎同時指出，從此次事件也可以看出，白酒企業對法律方面的意識相對薄弱，特別是對《反壟斷法》的了解相對少。這也是國內多數企業的短板問題，企業應該加強法律意識，“此次國家發改委出面干預白酒價格體系，對白酒行業的健康發展是有利的，將有助於白酒價格的理性回歸。企業可以出台建議零售價，而不是把價格定死。”
