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昨天，早報記者走訪了上海一些茅台酒專賣店、大賣場和白酒經銷商，發現隨著茅台酒“保價令”的破除，市場上的茅台酒零售價應聲跌落，多數在1400元以下，最低報價隻要1120元。
業內人士稱，茅台酒的降價既是迫於有關部門的壓力，也是市場自身的要求。“事實上高端白酒的銷售困境已較嚴重，高端白酒已無法避免降價的命運。”中投顧問食品行業研究員向健軍表示。
早有經銷商跌破指導價
去年12月18日，貴州茅台董事長袁仁國曾要求經銷商，必須堅挺53度飛天茅台1519元的價格，團購價必須在1400元以上。由於涉嫌違反《反壟斷法》，近日，茅台集團已發表聲明取消了“保價令”。
茅台酒廠的限價一取消，53度飛天茅台酒的價格立刻鬆動。昨天早報記者在多家專賣店了解到，盡管多數銷售商仍堅持每瓶1519元的廠家指導價，但也有商家開始以不同名義紛紛下調價格，最低至1400元。
滬上部分茅台酒專賣店此前就已悄悄降價促銷。目前，上海市一共有41家由貴州茅台酒廠認定的專賣店和經銷商。一位經銷商告訴記者，早在2個月前就有專賣店打破了1519元的指導價。對於一些仍然報價1519元的同行，這位老板也有些不屑一顧，“你別看他們嘴裡都喊著1519元，實際上對老顧客早就賣1400多了。”
早報記者昨天聯系到一家位於閔行區的上海洪瑞祺祥酒業的白酒批發商，他們每瓶53度茅台酒的最低價已經降到1120元。一名工作人員說，最近茅台酒在他們那兒備貨充足，買上十箱還能再優惠一些。
一些大賣場、百貨商場，盡管茅台酒的標價仍很高，但價格也開始鬆動，五糧液等其他高檔白酒價格也出現議價空間。“事實上高端白酒的銷售困境已較嚴重，部分經銷商已經冒著被懲罰的風險降價促銷。如今，保價令的取消勢必會打消經銷商的顧慮，高端白酒已無法避免被降價的命運。”中投顧問食品行業研究員向健軍認為，由於茅台是行業內龍頭企業，其價格下跌勢必會延伸至整個高端白酒，高端白酒的價格恐將整體下滑。
高端白酒市場收窄
臨近春節，滬上一些超市、賣場的白酒櫃台前聚集著不少顧客，大家選擇的大多還是價格500元以下的中低檔白酒，茅台、五糧液等櫃台前顧客寥寥。“普通老百姓誰能喝得起呀！”在閔行麥德龍大賣場，徐匯區的陳老伯抱怨，10年前還能偶爾喝一瓶茅台，“現在呀，隻好過過眼癮嘍！”
一些專家認為，眼下已進入白酒行業的春節黃金銷售期，多種原因將促使茅台、五糧液等高端白酒等不得不降價。上海白酒行業協會分析稱，不少高端白酒此前庫存壓力已經重，春節正是去庫存的最好時間，而隨著中央及地方對公務接待的緊縮，高端白酒的市場也越收越窄，“如果這些白酒行業還將自己置身高高的雲端，恐怕未來日子不會好過。”
中投顧問食品行業研究員周思然也表示，價格本應由市場供求關系決定，企業無權干預終端價格。有關部門也應該對白酒行業加強監管，及時發現並取締其“保價”等不良行為，“這會改變酒企的強勢地位，迫使其根據市場需求進行生產，行業內產能過剩的風險將大大降低。 ”
早報記者 儲靜偉 何穎?
實習生 吳慶輝 蘇禮姣
