茅台五糧液高價泡沫面臨破滅 “最低售價”規定收場

　　茅台和五糧液公司近日發表聲明稱，根據國家發改委等部門的價格監督檢查，將嚴格依據《反壟斷法》進行整改。這些聲明被業界解讀為兩家企業已經放棄了此前針對各級經銷商的 “最低售價”、“保價令”等營銷規定。隨后，以茅台、五糧液為代表的高檔白酒售價應聲而落。業內人士分析，這些變化代表著高檔白酒的 “價格泡沫”已經破滅，受市場需求影響，預計此類產品價格還有下跌空間。

　　日前，記者走訪了部分超市賣場和酒類專營店，發現在去年春節前出現的高檔白酒“一瓶難求”現象蕩然無存，茅台、五糧液等產品的供應十分充足，價格也出現了鬆動。目前，53度飛天茅台在專賣店的售價雖然仍為此前的廠家指導價1519元，但有經銷商坦言：“如果買得多，可以打個九折。”酒類專業市場則直接跌破廠家指導價。閔行的一家白酒批發商則表示，53度茅台的最低零售價為1120元。同時，電商市場茅台和五糧液也成為促銷大戶。在網上超市1號店中，53度飛天茅台的售價雖是1588元，但可參加 “滿500減100”促銷，此外還有不同規格的優惠組合，算下來單瓶茅台售價均低於廠家指導價。五糧液的規格更多，所以優惠選擇也很多，從銷售記錄看，各種規格均出現了價格下調的趨勢。

　　不過，市場似乎對這些產品的降價並不買賬。在一些中高端的食品商場內，茅台的售價比專賣店略高，平均價格在1800元左右。但銷售人員解釋：“這已經是調整后的價格，估計最近還會調價，因為今年市場不太好，賣不動。”一些超市賣場裡，高檔白酒也成為貨架上的擺設，乏人問津。一些促銷員告訴記者，從目前的銷售情況看，消費者自用的白酒價格普遍在200元以內，節日期間走親訪友送禮的可能會選擇500元上下的產品，“超過千元的產品挺難賣的。”

　　業內人士認為，前幾年被炒作出來的價格泡沫將在今年被擠破。數據顯示，從2005年到2012年上半年，以53度茅台為代表的高端白酒價格上漲了10倍。市釀酒專業協會秘書長吳建華表示，高端白酒的高增長並非市場需求的正常反映，而是投機資本大量涌入，以囤貨炒作造成熱鬧非凡的虛高景象。同時，從目前的市場形勢看，高檔白酒價格仍有下調空間。中投顧問食品行業研究員向健軍表示，隨著白酒“塑化劑”風波、禁止公款消費高檔白酒等政令的出台，高檔白酒市場前景已今不如昔，即便在春節前這一銷售旺季，市場空間也越收越窄。企業從自身生存需要出發，也應重新考量定價策略。茅台和五糧液近日產品的價格調整必會觸動其他企業，預計中高檔白酒都將無法避免降價的命運。（記者 任翀）