茅台40天深陷五大危機 袁仁國限價撞線發改委

　　中國經濟網北京1月21日訊 在去年年底及今年年初，短短40天的時間裡，白酒行業的龍頭貴州茅台頻頻爆發危機。在塑化劑事件澄而未清之時，關於茅台涉嫌價格壟斷、產品滯銷、

　　國酒商標爭議、董事長持有記者証等消息不斷見諸報端，對於茅台及其董事長袁仁國來說，2013年，企業還有很多需要改進及反思的地方。

　　貴州茅台保價陷“壟斷門” 維穩價格難上加難

　　在去年12月20日，為維護終端價格，貴州茅台董事長袁仁國向1000余名經銷商強勢宣稱，53度飛天茅台的價格為1519元，團購價必須在1400元以上。在“最低限價令”出爐之后，貴州茅台還對“違規”降價銷售的經銷商開出罰單。

　　而這一紙“限價令”還未滿月，就引來價格部門的調查。1月15日，茅台營銷公司在其官方網站發布聲明稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反壟斷法有關的營銷政策，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，並撤銷此前對相關經銷商的處理決定，退還已扣減保証金。分析人士認為，這意味著貴州茅台力保價格體系穩定的舉措將不復存在。

　　也有專家指出，茅台的“最低限價令”違反了國家反壟斷法的相關規定。《中華人民共和國反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人達成協議，“限定向第三人轉售商品的最低價格”。2012年以來，經濟增速放緩、三公消費受限制和產能擴張等因素已讓白酒行業壓力倍增。而在茅台取消“限低令”后，考慮到銷售渠道有大量的囤貨，經銷商的拋售或使得茅台價格進一步走低，前景堪憂。

　　產品陷入“滯銷門” 高額庫存待拯救

　　在茅台嚴厲防范低價、跨區域銷售，並且接連開出罰單的背后，是白酒業低迷的銷售現狀。根據西南地區最大的酒水銷售商1919酒類連鎖超市方面的數據顯示，據不完全統計，2012年12月，成都市區各大商場超市賣場內，茅台銷售量同比下滑了40%，五糧液下滑60%，瀘州老窖1573則下滑了近90%。

　　而對於此次茅台“保價”的失敗，白酒行業專家鐵犁認為，“茅台、五糧液經銷商庫存量已經增加了6000噸，這種情況下，價格的基本走勢是穩中有降。作為企業，維護市場穩定的管理是有必要的，但實際上沒有太大的意義。”

　　在取消“限價令”之后，茅台經銷商採取變通方式來“拯救”高額的庫存。各類白酒都在不同程度地做著年底促銷，欲趁春節檔期對2012年的庫存進行消化。但在限制三公消費、軍隊禁酒令等規定影響下，茅台等高端酒的銷售遇冷情況短期內難以改變。

　　眾白酒聯名反對 “國酒商標門”進入倒計時

　　除了經營上的困境，茅台還陷入了與同行業的糾紛之中。備受關注的茅台注冊國酒商標案已經進入了倒計時。1月17日，國家商標局將此前收到的近百份異議書匯總整理后，遞交給貴州茅台，而茅台將有1個月的答辯時間。之后，商標局將正式進入裁定期。

　　根據商標局工作人員透露，茅台注冊國酒商標案可能在半年內會有最終的結果，茅台國酒商標十年注冊之路已經進入最后的裁定階段。在業內人士看來，茅台此次注冊國酒商標成功的可能性很渺茫，由於去年突發事件頻現，如果國家商標局基於茅台上述不利事件的影響，還通過其“國酒稱號”的話，可能面臨公信力缺失的風險。

　　據茅台一經銷商透露，貴州茅台董事長袁仁國曾公開表示，國酒商標勢在必得。但眾多白酒反對茅台注冊國酒商標的理由中，很重要的一條是：如果將“國酒”商標給予一家企業，一旦這家企業存在質量問題，或者這家企業發生了重大變化，那麼整個白酒行業的聲譽都將受到影響。

　　“塑化劑門”澄而未清

　　白酒行業塑化劑風波從去年延續到今年，不斷有網友和機構將茅台送檢，關於其塑化劑超標的質疑一直沒有停止。

　　1月15日，網絡ID為“水晶皇”的網友公布了其將貴州茅台在香港送檢的檢測結果，香港食品安全中心(簡稱“食安中心”)出具的檢測結果顯示，送檢的白酒樣本經檢驗，內含塑化劑DEHP為百萬分之2.8。

　　另外，一家名為中能興業的投資咨詢公司也公布了其自行送檢的11件白酒產品的塑化劑檢測結果，其中，茅台、五糧液、洋河前三大白酒巨頭均有產品被檢測出塑化劑超標。此言一出，輿論嘩然。為應對茅台酒“塑化劑”超標傳聞，貴州茅台集團多次發布公告予以澄清，但仍難打消消費者的疑慮。而受此影響，貴州茅台的股價也一度跌破200元關口。

　　董事長持有記者証 自己採訪自己？

　　事實上在今年年初，貴州茅台不光是在經營層面，其高管也曝出不少消息。據媒體報道，通過中國記者網查詢發現，編號為B11005701000059的《消費日報》的記者証為貴州茅台董事長袁仁國持有。而對於此“記者”的供職單位《消費日報》給予的解釋是，在很多年前，袁仁國作為特約記者給報社供稿。而網上流傳的袁仁國記者証照片顯示，袁仁國記者証發証時間是2009年，2010年、2011年和2012年都做了年檢。

　　隨后，袁仁國的“記者証”被國家新聞出版總署責令注銷。經初步核實，消費日報社通過報送虛假材料，違規為企業人員袁仁國申領新聞記者証，並連續多年違規為其辦理年檢手續。新聞出版總署責令消費日報社注銷了上述包括袁仁國在內的10人違規持有的新聞記者証，並對消費日報社立案調查，將根據調查結果依法做出相應處罰。

　　有網友在談到茅台集團董事長袁仁國取得了國家新聞出版總署核發的新聞記者証時稱，“如果說有人自己採訪自己，你能想像嗎？”

　　袁仁國限價應對危機 被指自欺欺人

　　在袁仁國的記者証被注銷之后，相關的爭論並未散去。袁仁國的一紙“最低限價令”，不僅損害了經銷商的利益，也讓公司陷入了壟斷的質疑。

　　袁仁國曾對經銷商稱，“經銷商必須力挺茅台價格，誰低就取締誰！”並且對降價經銷商開出罰單，可謂鐵腕政策。但是卻完全無視市場最基本的供求關系。如果茅台的價格隻漲不跌，袁仁國的美夢成真，那或將變成消費者的噩夢。

　　有媒體評論指出，在這個用腳投票的年代，這位自欺欺人的董事長，也許能夠欺騙得了經銷商，欺騙得了自己，但是對於貴州茅台，卻不能一直靠欺騙來贏得消費者。