白酒証券化新裡程碑 榮太和"原醬·2013"通過發審

榮太和發審會現場

榮太和發審會現場

人民網3月27日電 （記者孫杰）3月26日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）推出的一款高端醬香型酒品榮太和“原醬·2013”收藏酒產品，在成都通過了由上海國際酒業交易中心主辦的上市發行審核，成為茅台鎮產區首款在上海酒交所上市發行的醬香型高端白酒理財品種。

強勢回歸 榮太和沖擊全國市場

榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在於推動榮太和的品牌價值強勢回歸，同時著手布局全國市場，並夯實有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復興與擴張之路。

據了解，榮太和“原醬·2013”通過發行審核后將赴多地路演，然后將正式登陸上海國際酒業交易中心面向全球投資者交易，成為又一個試水白酒証券化的酒品。而在此前，國窖1573、水晶舍得、超高端白酒國典鳳香等一批高端酒品已紛紛入駐上海國際酒業交易中心上市交易。

通過2個多小時的現場評審，評審委員會一致通過。著名白酒品評師梁幫昌高度評價了榮太和“原醬·2013”，認為該酒品特點突出，酒品酒色微黃，清亮透明，醬香優雅，沉香舒適，酒體醇厚，口味適宜，綿順，回味長，空杯留香久，同時酒品出身高貴，產自醬香的核心地區，堅持了消費者和投資者最看重的純朴工藝，很好的保持了1915年參加巴拿馬博覽會的茅台酒的味道。“我們認為該酒品符合上海國際酒業交易中心發行要求，經評審委員會一致決議通過本次發行審核。”梁幫昌表示。

資深白酒營銷專家肖竹青表示，高端收藏酒產品的發行一方面可以迅速幫助企業實現大額銷售，另外一方面對發行品牌的影響力以及線下渠道推廣也會有相當的促進作用。宋立林也表示：“我們更多地希望通過上海國際酒業交易中心這個新的領域和渠道推動榮太和酒品牌價值回歸，並拓展在高端人群中的品牌與產品的滲透。”

據宋立林介紹，“原醬·2013”酒瓶設計源自茅台鎮老茅酒瓶形，設計簡潔大氣，階梯狀坡形肩，節節升高，頗具才氣。其酒體嚴格按照1915年獲巴拿馬金獎原始配方制作，再現了茅台鎮傳統醬酒。

宋立林說，此次推出的榮太和“原醬·2013”為限量版，永不再版。她表示，榮太和“原醬·2013”容量為1000毫升，定價598元/瓶，度數為53度，限售13.5萬瓶，發行總額8073萬元。可以與之對比的一個產品是榮太和5年500毫升裝，目前市場定價高達990元/瓶。“應該說該酒品在定價上已經為投資者預留了巨大的升值空間。”宋立林稱。

僅僅以2011年度數據為例，中國醬香型白酒銷售規模超過350億元，銷售規模首次超越清香型白酒﹔業界普遍預計十二五末中國醬香型白酒市場有可能達到1000億元規模，近5年來，醬香型白酒的平均增速在32%，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入佔比由2009年7%，增加到2011年15%，增長勢頭強勁。中國醬香白酒市場正醞釀著巨大商機。

在市場層面，由於復雜的生產工藝所限造成了醬香型白酒在整個白酒產業中產量佔比還很小。但醬香型白酒以2.5%的產能，實現了中國白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤。小產能、高產值、高利潤是醬香型白酒的典型特點。同時，由於醬香白酒品牌較少，同業競爭不充分，正成為中國白酒最后一座金礦。

據了解，“榮太和”的醬香型白酒和茅台酒一樣，精選優質的糯紅高粱，嚴格按照節氣，端午採曲，重陽投料。同一批原料要經過九次蒸煮，八次加曲，堆積發酵，七次取酒，歷時整整一年，再經三年陳釀，五年才能出產品。其秘方制作的曲藥，含六十多味有益於身體健康的中草藥，用曲量大，為“榮太和”之獨創。因此，業界普遍認為醬香型品牌具備更高價值，高端榮太和“原醬?2013”的推出應該會獲得投資界的廣泛關注。

2012年，榮太和品牌被世界遺產雜志收錄，列為世界文化遺產，開創了中國醬香白酒之先河。對此，中銀國際証券首席研究員蘇鋮表示，“榮太和作為世界三大頂級蒸餾酒之一的茅台先祖，具有世界名酒的投資價值。1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，價值稀缺，目前隻有榮太和茅台共享這個榮譽。”

白酒証券化漸成趨勢 企業看好全國化平台

目前，中國的白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白乾香等11大香型。其中，國酒茅台一直引領醬香風騷，榮太和此次攜原醬2013強勢回歸，醬香陣營從此又添新秀，是中國白酒証券化進程中一個重要節點。

上海國際酒業交易中心總裁李雯峰接受記者採訪時表示，中國醬香型白酒代表榮太和“原醬·2013”的上市發行，開啟了中國醬香型白酒品種投資新時代，作為首個在上海國際酒業交易中心上市發行的醬香型白酒投資品種，榮太和“原醬·2013”的升值潛力不可小覷。

對此，宋立林表示，公司正在走品牌和渠道的全國化道路，榮太和“原醬·2013”順利通過發行審核對與榮太和品牌未來整體的發展戰略都將起到積極的意義。

肖竹青認為，這次產品上市雖然給企業帶來過8000多萬元的收入，但通過交易中心使自己的產品被更多的高端人群購買並了解意義更加深遠。“通過傳統的銷售渠道去做市場推廣難度較大，而交易中心則面向全國甚至國外，自己的產品在証券化的同時，也為品牌推廣起到了重要的作用，並推動最終的線下銷售”。

對於此次首款醬香型酒品榮太和“原醬·2013”通過發審會，肖竹青認為，這是百年老字號白酒企業與証券化平台的一次很好的融合，對推動白酒行業將起到積極的作用﹔同時也是中國高端醬香型白酒品牌試水証券化的有益嘗試。